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『直播』直播成在线旅游标配开启数字文旅新时代

中国商报/中国商网（采访人员 杨宏生）在疫情防控期间 ， 各种数字化新技术激活了文旅发展的新动能：不少旅游景区利用网络直播、虚拟现实技术（VR）等开展线上旅游 ， 获得广大网友的围观支持；一些旅游企业尤其是在线旅游机构（OTA）尝试“直播带货”并取得了一定的成绩；更多的旅游企业着眼于未来发展加快了智慧旅游建设的步伐 。
位于河北省承德市滦平县的金山岭长城景区自4月11日起已恢复开放 。 图为第八届金山岭长城杏花节“云游金山岭”直播活动页面截图 。
线上旅游备受青睐
直播技术已成标配
从今年2月份开始 ， 各地一些旅游景区纷纷借助抖音、快手、淘宝等互联网平台举办“云游”直播活动 ， 受到广大网友的青睐 。 2月23日 ， 淘宝直播举办了一场博物馆“云春游” ， 八大博物馆纷纷亮出镇馆之宝 ， 引来上千万网友围观 。 参与此次活动的甘肃省博物馆馆长史册表示：“这一场直播的参观人数接近了甘博全年的客流量 。 ”
八大博物馆“云春游”直播活动深深地触动了远在西藏的布达拉宫管理处处长觉旦 ， 在其与有关部门积极沟通后 ， 3月1日 ， 布达拉宫历史上第一次触网直播 ， 通过淘宝直播“云春游”平台和人民日报客户端进行了直播活动 。 在淘宝直播平台 ， 开播一小时观看人数便超过百万 。 在人民日报客户端直播平台 ， 当天吸引了202万网友在线参与 。
据介绍 ， 这次直播展示了更多以往不为人所见的区域 。 比如 ， 布达拉宫金顶禁止游览 ， 此前游客只能远望而不能近观 。 在此次直播镜头中 ， 这一区域揭开了神秘的面纱 。 在线观看的网友时不时在互动区提醒：“不能拍照的地方到了 ， 快截图！”“里面严禁拍照 ， 能看到直播 ， 真难得！”直播结束后 ， 不少网友恋恋不舍：“没看够”“别走”“还想看”“下次还来吗”……
为了满足更多网友的欣赏需求 ， 3月9日 ， 布达拉宫再次登上淘宝直播间 ， 并首次用5G信号进行直播 ， 画面更清晰、更流畅 ， 受到观看者一致好评 。
“这场疫情 ， 对常熟而言既是挑战 ， 又是机遇 ， 更是创新发展的动力 。 ”江苏省常熟市文体广电和旅游局局长顾玉芬表示 ， 针对此次疫情 ， 常熟在文旅推介、服务等方面推出了一系列创新举措 。 日前举办的常熟春季文化旅游云端推广活动联合了22家线上平台形成云推广矩阵 ， “云赏花”活动期间实时在线观看量超过400万人 。
4月11日 ， 由甘肃电信、甘肃省文化和旅游厅联合主办的“最美人间四月天·天翼5G云赏花”直播活动在皋兰县什川古梨园举行 。 这是电信5G技术在甘肃省文旅行业的首场场景应用 ， 前期预热及现场直播观看量累计超过1300万人次 。
种种迹象表明 ， 直播技术已成“云旅游”的标配 。 马蜂窝旅游研究院负责人冯饶表示 ， 此次复苏 ， “云旅游”对于景区景点的带动作用明显 。 据介绍 ， 3月26日 ， 在成都熊猫基地开园的第二天 ， 马蜂窝在基地中展开了一场直播 ， 开播几分钟便已有数万人进入直播间 ， 人气爆棚 。
文旅产业指数实验室3月23日发布的首期数字文旅产业发展指数报告显示 ， 在疫情防控期间 ， 以数字内容为核心的数字文旅产业异军突起、逆势上扬 ， 网络动漫、网络音乐、网络直播、短视频等业态的流量大增 。 云娱乐、云直播、云看展等新业态的用户高涨 ， 各大在线旅游平台也纷纷推出了云旅游项目 ， 各地的博物馆推出了2000余项网上展览 ， 总浏览量超过了50亿人次 。
试水线上推广销售
寄希望常态化运营
“在线旅游虽然能够满足人们的浏览需求 ， 但是对于我们景区而言 ， 不能产生直接的经济效益 。 ”某景区负责人对中国商报采访人员说 。 据了解 ， 包括旅游景区在内 ， 更多的文旅企业希望通过在线旅游模式获得更多市场推广和产品销售的机会 。 不少文旅企业在积极寻求新的营销方式 ， 尝试新的推广渠道 。


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