『直播』直播成在线旅游标配开启数字文旅新时代( 二 )
2月11日 ， 同程艺龙发起成立城市“方舟联盟” ， 面向旅游目的地提供免费推广服务 ， 相关的推广专题在同程旅游客户端等平台展示 ， 展示的形式主要以适合用户在线浏览的VR及高清视频资料为主 。
最近一段时间 ， 携程董事局主席梁建章先后在海南三亚、贵州西江千户苗寨、浙江湖州、广州等地开了四场直播 ， 直接撬动6000余万元酒店成交总额 ， 相当于900家高星酒店集体满房 。
近日 ， 广东省文化和旅游厅整合文化和旅游资源 ， 协调相关行业协会及网上平台开展“疫去春来粤游粤精彩”推广活动 ， 大力宣传和推广销售广东文旅企业的特色优质优惠产品 。 活动通过文旅融合、直播引领的形式 ， 宣传和销售各文旅企业的“拳头”产品 。 产品种类十分丰富 ， 包含酒店或民宿住房券、餐饮券、温泉券、景区门票以及餐饮出品、文创产品等 。 截至目前 ， 活动累计点击浏览人次超过1500万人次 ， 在线人数60多万人 ， 成交订单量近2000件 ， 总交易额近40万元人民币 。
针对此次网上直播推广活动 ， 广东省文旅厅有关人士表示 ， 活动把网上平台优势和文旅企业的需求有效结合 ， 通过复工复产计划下的预售、直播带货等新的营销方式 ， 以导购的形式解决了文旅产品真实性和体验感的问题 ， 为疫后文化和旅游业的创新发展提供了新思路 。 各文旅企业都是首次参与直播带货 ， 为活动做足了准备和提供丰富、优惠产品 ， 以此来激活市场 ， 让企业恢复信心 ， 令从业者增强参与感 ， 给消费者带来吸引力 。
数字文旅时代开启
智慧旅游建设加速
中国商报采访人员梳理发现 ， 近期 ， 云南、甘肃、海南、江西等地以各种形式加快推进智慧旅游建设步伐 。 比如 ， 江西省文化和旅游厅与中国移动通信集团江西有限公司日前签署了共同推进“智慧文旅”战略合作协议 。 根据协议 ， 双方将综合运用5G、大数据等信息技术手段 ， 推动文化旅游与科技深度融合 ， 构建科技引领、数据支撑、业态创新、跨界融合的文化和旅游智慧服务体系 。 云南省发展和改革委员会近日印发了《云南省5G产业发展实施方案》 ， 根据方案 ， 智慧旅游5G应用场景试点将在昆明、大理、丽江、西双版纳等地AAAA级（含）以上景区及大滇西旅游环线开展 。
业内专家认为 ， 以“高速率、低延时、大连接”为特征的5G时代的到来 ， 或将成为产业发展的重要推动力 ， 推动文旅产业和文旅企业数字化建设 ， 加速文旅产业在需求侧、供给侧和管理侧全面变革 ， 开启数字文旅产业发展的新时代 。
3月18日 ， 国务院联防联控机制召开新闻发布会 ， 针对当前文旅行业发展状况 ， 文化和旅游部产业发展司司长高政介绍：“随着疫情形势的不断好转 ， 广大群众的文旅消费热情也在不断地恢复和高涨 。 文化和旅游部的工作可以概括为12个字：‘有序开放、狠抓线上、帮扶企业’ 。 ”
在疫情防控期间 ， 线上数字文旅消费成为了新的热点和趋势 。 其中 ， “狠抓线上”就是要加快发展数字文旅产业 。
据悉 ， 文化和旅游部将在四个方面进一步推进：一是落实财政、税收、金融等政策来帮扶企业努力降低疫情影响 ， 增强数字文旅企业的发展信心和后劲；二是把握产业发展新趋势、新需求 ， 坚持正确导向 ， 抓住5G、超高清等新技术的发展机遇 ， 加快推进供给侧结构性改革 ， 大力培育新业态 ， 鼓励创业创新；三是扩大优质数字文旅产品供给 ， 加快释放新兴消费潜力 ， 发展沉浸式体验型文旅消费 ， 引导和培育网络消费、体验消费、智能消费等消费新热点新模式；四是抓住数字经济发展机遇 ， 加强新型基础设施建设 ， 推动文化旅游与数字经济深度融合 ， 促进文旅产业数字化、网络化、智能化发展 ， 不断融入数字经济发展大格局 。
（责任编辑：张洋 HN080）
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