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手机@双管齐下，这个品牌站稳高端的背后战略

2020年 ， 所有手机厂商都面临着一场高端化“硬仗” 。


实际上高端化应市场需求而生 ， 手机品牌冲击高端市场早现苗头 。 据GFK发布的数据显示 ， 国内市场中 ， 5000元-6000元档位手机零售量从2018年开始增长 ， 至2020年1月占比攀升到1/10 ， 并且有持续扩大趋势 ， 这表明用户对高端手机的需求正在增加 。 同时 ， 5G通信升级趋势下 ， 芯片成本提高 ， 高端市场成为品牌必争之地 。



当各个品牌对冲击高端市场蓄势待发之时 ， 一加的CEO刘作虎却在最近的新品发布会上表示 ， “高端不用冲” ， 他透露了一加站稳高端市场背后的战略“做好产品就行了” 。


手机@双管齐下，这个品牌站稳高端的背后战略
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随后一加 8 系列首销表现火爆 ， 无疑对刘作虎这番话作出了最好的回应 。 4月17日 ， 一加 8 系列在国内全网开售 ， 仅1分钟时间 ， 销售额就突破了1亿元 ， 还成为京东、天猫、苏宁易购(002024,股吧)、分期乐这几个销售平台的手机销量、销售额双料冠军 。 意料之外的是 ， 售价更高的一加 8 Pro机型（5399-5999元）率先在多区域售罄 。


如此看来 ， 好产品确实会自己说话 。


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以产品硬实力支撑高端化

【手机@双管齐下 ， 这个品牌站稳高端的背后战略】在手机行业 ， 一加一直是个独特的存在 。 在产品策略上 ，
它不走寻常路 ， 从诞生之日起就摒弃了多数厂商采用的机海战略 ， 每年只发布1-2系列旗舰 。

在品牌营销上 ， 不同于手机圈内其他热热闹闹的品牌 ， 它始终低调 ， 坚持踏踏实实做产品 ， 从去年的“好产品才是硬通货”到今年“用硬产品打硬仗” ， 其创始人刘作虎坚信商业的本质是做好产品 。


在这样的理念指导下 ， 一加打造出多款极致的安卓精品 ， 去年更是做了一件“大事” ， 推出了广受欢迎的业内首块2K+、90Hz流体屏 ， 用户们纷纷给出“流畅至极”“旦用难回”的好评 。 此后高帧屏幕开始成为行业焦点 ， 从今年的众厂商新品发布的情况就能够看到 ， 几乎大厂们都在跟进高帧屏幕 。


当今年120Hz刷新率的屏幕成为主流时 ， 一加又展现其先发之势 ， 不仅在屏幕参数上达到顶配 ， 还通过适配国内外主流视频应用的高帧模式、与顶级游戏公司合作 ， 尝试进一步完善更加全面的高帧智能手机娱乐影音内容生态 。 倪叔认为这一系列举措对于全行业而言 ， 极具超前思维 ， 一加打破了屏幕参数的限制 ， 下沉到实际应用场景进行探索 ， 让高帧屏带来更加全面的轻快流畅体验 。


除了屏幕 ， 再说说今年手机行业的热词——5G ， 就最近新品搭载5G的情况来看 ， 2020年算得上是爆发的一年 ， 因此能做5G算不上新鲜事 ， 但是像一加这样做到行业唯一一个5G“大满贯”的国产手机品牌 ， 含金量就非常高 。 目前 ， 一加在全球范围内实现了低频、中频Sub6以及高频毫米波三大主流5G频段的支持 。


手机@双管齐下，这个品牌站稳高端的背后战略
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实际上 ，
在5G技术的应用端 ， 一加是行业里最早布局的品牌之一 。

2016年 ， 一加开始了5G产品研发与测试 ， 两年后 ， 全球首个5G推文由一加手机发出 。 就在去年 ， 一加与美国运营商T-Mobile以及超跑品牌迈凯伦合作 ， 推出了一加 7 T Pro迈凯伦5G版 ， 这是全球首款搭载高通骁龙X55基带的骁龙855Plus 5G旗舰 。


倪叔认为 ， 在智能手机市场红海竞争的当下 ， 用户不再满足于普通的“性价比” ， 而是对手机性能、外观、手感等各方面都提出了更高的要求 ， 用户想要的是每个细节都能出类拔萃的体验 。


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