江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > >

「异观读财」疫情冲击教育培训机构有多严重？新东方学生报名人数环比骤减218万( 二 )


4月16日教育部发出通知 ， 明确提出中小学生校外培训机构不得一次性收取、或通过拆分合同等形式变相收取时间跨度超过3个月的费用 ， 更不应过早提前收取培训费 。
业内人士表示 ， 《关于规范校外培训机构发展的意见》等多项规范民办教育行业发展的法律法规、规范性文件陆续出台 ， 是对民办教育有序发展强有力的规范 ， 促进从业者规范办学 ， 提高教学质量 。 同时 ， 也在一定程度上加大了教育从业者的运营、管理成本 。
2020年Q3 ， 新东方经营现金流量净额为3970万美元 。 报告期内的资本支出为1.032亿美元 ， 主要是由于127个设施的开放和现有学习中心的翻新 。
众多线下培训机构一般采取预收费的模式 ， 进而确保机构拥有充足的现金流 。 而《国务院办公厅关于规范校外培训机构发展的意见》关于规范收费的规定使得一些线下培训机构出现现金流吃紧的情况 。
疫情期间停课 ， 让线下教育培训机构的经营遭受不同程度的影响 。 在营收减少的情况下 ， 机构仍需支付固定的人力成本、场地租赁和维护费用 ， 让企业现金流面临严峻挑战 ， 给企业运营管理造成加大压力和困扰 ， 一些资金实力差的中小型培训机构甚至可能面临破产、倒闭 。
新东方作为中国教育培训行业的龙头企业 ， 在资金储备和在线教育的技术支持投入方面 ， 相对于其他公司更具备优势 。
财报数据显示 ， 截至2020年2月29日 ， 新东方现金及现金等价物10.571亿美元 ， 而截至2019年5月31日为14.142亿美元 。
新东方首席执行官周成刚表示“我们预计中国的教育板块将迎来一波市场整合浪潮 ， 没有强大的资本支持或线上教育系统的小型机构有可能无法在现时的艰难环境下维持下去 ， 因此 ， 这将为我们带来新的机遇 。 我们新的学习中心和强大的财务能力将推动我们进一步占领市场份额和巩固市场地位 。 ”
疫情推动教育线上开花后续运营压力大
突发疫情推动了在线教育行业的激烈竞争 。
自教育1月27日发布《关于2020年春节学期延期开学的通知》 ， 要求部署各高等学校、地方所属院校、中小学校、幼儿园等学校适当推迟春节学期开学时间之后 ， 全国多地发布通知暂停线下培训活动 。
在开学延迟、线下不歇班暂停的情况下 ， 新东方在线、网易有道、VIPKID、跟谁学、学而思等国内多家在线教育企业 ， 都争相为各个学龄的学生开通免费在线教育课堂 。 与此同时 ， 在线教育板块迎来新的一轮上涨 。
据机构的调查报告显示 ， 2020年2月学而思网校、作业帮、猿辅导 ， 周活跃人数分别为615.9、740.8、378.1万人 ， 环比1月增长5至7倍自有流量 。
不得已自救的线下培训机构开始转向线上授课 ， 迫切需要增长的在线教育企业 ， 自然不会放过这次机会 。 除了主流互联网和教育企业推出在线教育类服务和产品外 ， 快手、抖音、虎牙、B站、斗鱼、等直播平台也纷纷进军在线教育 ， 推出在线教育服务 。
一时间 ， 在线教育再次成为风口 ， 各行各业的企业都试图进入在线教育领域分一杯羹 ， 这是否因为这在线教育市场会进一步爆发呢？
疫情期间各大平台推出在线免费课程 ， 提升了在线教育的渗透率 。 然而 ， 在线教育领域能够实现盈利的企业屈指可数 ， 绝大多数在线教育业务尚处于亏损状态 ， 获客成本高、付费用户转化率低是国内在线教育市场比较突出的问题 。
通常情况下 ， 在线教育企业采用免费试听课程获得有意向用户 ， 再利用电话销售将其转化为付费客户 。 不过学习英语的受众相对分散 ， 时间安排充满不确定性因此 ， 要想获得潜在用户的信息 ， 需要投入巨额的营销成本 。
而潜在用户在选择试听之后 ， 能成为付费用户的可能性同样很小 ， 然而在线教育企业还要付出大量的试听教师的工资 ， 这就意味着在线教育企业营销费用和营业成本增加 。
新东方2020财年Q3财报数据显示 ， 报告期内新东方销售及市场推广费用为1.182亿美元 ， 同比增长35.2% ， 主要是由于向公众提供免费的大型在线直播节目而产生的促销费用大大增加 。 另一个原因是在疫情期间 ， 抓住新的市场机会 ， 增加了客户服务代表和营销人员 。
「异观读财」疫情冲击教育培训机构有多严重？新东方学生报名人数环比骤减218万
文章图片
（数据来源：财报）
教育行业强监管 ， 行业竞争加剧 ， 在线教育行业的各路玩家 ， 需要持续投入大量的费用和成本抢夺生源和有资质的教师 ， 想要最终扭亏为盈 ， 面临一定的困难和挑战 ， 何时能盈利 ， 从目前尚不成熟的商业模式看 ， 似乎充满了各种变数和未知 。
展望下季 ， 新东方管理层表示 ， 预计2020财年Q4营收7.74-8.06亿美元之间 ， 同比增长8%-4% 。


推荐阅读


上一篇：斑马消费@又是竞争对手，晓鸣农牧IPO背后的正大阴影：既是股东和大客户

下一篇：齐鲁黄河三角洲：激发高质量发展新活力，河口经济开发区：加快培育新动能