「汽车」迎合年轻消费者 东风风神亮剑品牌年轻化
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近年来 ， 随着经济水平的提高 ， 人们的生活方式日趋多元化 ， 在选车购车时的要求也变得多种多样 。
知名咨询机构尼尔森发布的《2019汽车年轻群体洞察与需求分析》指出 ， 年轻消费群体购车时要颜值也要内涵 。 在功能需求上 ， 他们对外观和品质做工、性能要求较高 ， 偏好主流时尚、略显前卫的车型 。 而在情感需求上 ， 他们在认为车是玩具 ， 能够带来更多生活乐趣 。
近日 ， 风神奕炫改装大赛暨奕炫骑士版上市线上发布会举办 。 据介绍 ， 奕炫骑士版共推出4款车型 ， 售价区间为8.59万-9.54万元 。 凭借运动化改装以及官方猎弯运动套件 ， 奕炫骑士版营造出富有张力、动感十足的造型 ， 致力于满足新时代年轻消费群体表达自我、追逐潮流的审美特征 。
据东风乘用车公布的销量数据显示 ， 2019年东风风神全年累计销售新车7.5万辆 ， 同比增长8.5% 。 其中 ， 上市于9月份的全新风神奕炫在4个月时间里 ， 实现销量1.85万辆 ， 成为2019年自主新车型销量第一 。
东风风神官方在4月16日举行的媒体线上沟通会上 ， 再次确认了此前透露过的新车规划——2020年东风风神将推出三款全新车型 ， 分别是全新紧凑型SUV
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奕炫(参数|图片)GS、奕炫纯电动版和
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EX1(参数|图片)（雷诺
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e诺(参数|图片)姊妹车）；而东风风神
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AX7(参数|图片)将在今年完成中期改款 ， 奕炫和
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E70(参数|图片)则将推出年度小改款 。
此外 ， 东风风神将于4月底或5月初发布品牌焕新形象 ， 包括视觉形象、话语体系、产品形象、技术品牌、硬件形象、服务标准共六大方面 ， 进一步提升品牌的辨识度 。
事实上 ， 东风风神品牌年轻化的一系列措施正逐步落地 。 除了奕炫骑士版上市 ， 近日 ， 东风风神确认以双飞燕与全新设计的AEOLUS（艾俄洛斯）作为全新品牌标识 。
“AEOLUS（艾俄洛斯）代表着希望与挑战 ， 翻译过来就是风之神 。 ”东风乘用车公司副总经理颜宏斌这样阐述换标的意义 。
在颜宏斌看来 ， 新标识既是为了满足年轻人对于视觉审美的需要 ， 也是为了表明风神“品牌向上”的决心 。
【「汽车」迎合年轻消费者 东风风神亮剑品牌年轻化】“我们希望大家以后看到这个图形 ， 还是把它读成‘风神’ ， 这实际上就是一个年轻化的工程 。 ”颜宏斌说 。 （中青报·中青网采访人员 程鸿鹤）
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