【综艺报】“鬓边”“冰糖”剧综联动营销有新意
“互联网+”时代 ， 一部电视剧能否在剧集娱乐营销方面贯彻用户思维 ， 成为影响其走红的关键因素之一 。
《东宫》凭借连夜替换BGM等“良心售后”促动网络话题热度 ， 实现口碑逆袭；剧集收官后 ， 《小欢喜》通过晒2组家庭在孩子进入大学后的微信聊天记录 ， 拉长了自身热度；《想见你》重新召集所有主创人员补拍3个版本的结局彩蛋 ， 既消除了结局泄漏对收视率造成的影响 ， 又让观众感受到满满的诚意……简单来说 ， 剧集娱乐营销层面的用户思维 ， 就是制作方和平台方时刻挂在嘴边的“宠粉” 。
【【综艺报】“鬓边”“冰糖”剧综联动营销有新意】
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近日 ， 伴随《鬓边不是海棠红》《冰糖炖雪梨》的播出 ， 平台又玩出新花样 。 《鬓边不是海棠红》播出一周后 ， 爱奇艺以剧中京剧文化为切入点 ， 制作并推出一档京剧脱口秀衍生综艺《瑜你台上见》 。 无独有偶 ， 《冰糖炖雪梨》收官第二天 ， 其衍生综艺《冰糖炖雪梨·爱豆天团》（简称《爱豆天团》）上线优酷 。
同步播出联动 ， 收官上线蓄热
“剧综联动”渐成趋势
早在《鬓边不是海棠红》《冰糖炖雪梨》前 ， 《热血少年》就已经推出自己的衍生综艺《救命啊！我要上班了》 。
《救命啊！我要上班了》共8期 ， 单期最长时长不超过30分钟 。 节目里 ， 《热血少年》中饰演巡捕卫乘风的刘宇宁跳出屏幕 ， 以明星宣传官的身份入职爱奇艺 ， 承担《热血少年》日常宣推工作 。
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此外 ， 《救命啊！我要上班了》还推出了一系列会员创新营销玩法和定制福利 。 VIP用户不仅可专享节目正片 ， 还可以参与线上“VIP神级宠粉”活动 ， 获得实体会员卡 ， 并有机会获得刘宇宁签名、电话聊天、视频聊天等超级福利 。
与《救命啊！我要上班了》不同 ， 《瑜你台上见》跳出了衍生综艺的粉丝定制思路 ， 将节目重点从“剧中人”转向了原IP ， 让京剧名家王珮瑜用讲故事的方式 ， 对《鬓边不是海棠红》中的剧情背景、民国时的梨园故事、人物关系 ， 以及京剧知识进行延展和输出 。
可以说 ， 《瑜你台上见》是爱奇艺在探索剧集衍生综艺领域上的一次进步 。 它既与《鬓边不是海棠红》形成了联动效应 ， 又借明确的内容定位做到了相对独立 ， 极大地降低了以原剧为前提的观看门槛 ， 让自己不再仅仅是一个热门IP的附属品 。
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《爱豆天团》与腾讯视频去年年末推出的《陈情令》衍生综艺《少年听学中》 ， 同属于“售后型” 。
两档节目都是在原剧收官后打着“回馈剧粉”的旗号上线 ， 主要嘉宾都为原剧中的演员 ， 目的更多是为了破解“三月剧粉魔咒” ， 拉长自身的“围观时效” 。
“剧综联动”缘何成剧集娱乐营销新姿势？
早期“剧综联动”多为综艺衍生剧 ， 且基本集中在选秀节目或选角类综艺 ， 如为电影《美人鱼2》以及电视剧《美人鱼》选角而定制的综艺节目《星星美人鱼》 ， 以及由爱奇艺网综《演员的品格》一期八强主演的剧集《未来的秘密》等 。 去年 ， 优酷男团选拔节目《以团之名》也曾宣布在收官后开发衍生剧 ， 以此形成“一剧+一综”的内容矩阵 。
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“剧综联动”背后的逻辑不难理解 。 当下 ， 在以优爱腾为首的视频网站的推动下 ， 网剧、网综都已经进入IP生态时代 ， 以IP生态驱动价值延伸和多元变现 ， 也已成为平台和剧方的“小目标” 。 不论是综艺衍生剧 ， 还是剧集衍生综艺 ， 它们的兴起与逐渐流行 ， 都是平台借多维开发增厚IP产业价值的一种重要举措 。
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