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「朝阳群众」高效引流+趣味玩法+综艺专区，TME的「综音破圈」方法论( 三 )


音乐平台的互动功能 ， 在艺人与音乐核心受众群之间建立连接 ， 他们之间的实时交流 ， 不仅将综艺节目的影响力延伸至更大的范围 ， 也以强互动的方式助推综艺音乐完成二次传播 。
3、定制打榜 ， 调动生态活性 随着双方合作逐渐深入 ， 音乐平台的宣发模式也开始出现定制化的特点 。
在养成偶像类综艺《青春有你2》播出期间 ， 节目组联合QQ音乐共同发布了“PLMM青春乐力榜”；《我是唱作人2》上线后 ， QQ音乐也推出了相关的助力榜单 。 平台以打榜的形式将聚集的粉丝充分调动起来 ， 帮助偶像争取站内曝光资源 。 随着相关曝光资源完成落地 ， 所引发的新一轮流量聚集将被引入综艺节目中 ， 实现良性循环 。
「朝阳群众」高效引流+趣味玩法+综艺专区，TME的「综音破圈」方法论
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「朝阳群众」高效引流+趣味玩法+综艺专区，TME的「综音破圈」方法论
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8亿MAU覆盖多元受众
综艺专区加速内容破壁出圈
音乐平台与综艺节目之间的合作 ， 不断助推综艺音乐诞生爆款内容 ， 平台资源赋能与综艺个性化内容之间产生的化学反应 ， 也正在将双方的合作模式延展至更大的范围 。
目前 ， TME旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台都已经设置了专门的综艺专区 ， 将平台合作的各大综艺节目都纳入其中 。
「朝阳群众」高效引流+趣味玩法+综艺专区，TME的「综音破圈」方法论
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一方面 ， 综艺专区以规模效应迅速培养用户的行为惯性 ， 通过持续满足用户需求 ， 建立起“TME具备最全综艺音乐”的普遍认知；另一方面 ， 则以聚合效应完成综艺节目之间的互相引流 ， 在聚焦不同垂类的综艺圈层、不同艺人辐射的粉丝圈层、不同音乐类型聚集的爱好者圈层之间搭起桥梁 ， 为内容破壁提速 ， 实现平台传播效能的最大化 。
在此基础上 ， 综艺专区的设置也直观地反映出 ， TME所覆盖的综艺节目越来越广 ， 并且 ， 平台用户也具备足够的承载力消费相关内容 。
据了解 ， TME目前的月活用户已经达到8亿以上 ， 几乎覆盖所有网民所聚集起的多元化需求 ， 将充分释放垂类内容的传播价值 。 而垂类内容的指向 ， 一个是全品类综艺中涉及的综艺音乐类内容；另一个则是语言类综艺所衍生的音频类内容 。
TME目前已经确认合作的综艺项目中 ， 除了《中国好声音2020》《跨界歌王2020》《乐队的夏天2》等音综之外 ， 《周游记》《王牌对王牌5》《跨界喜剧王》、包括偶像养成类的《青春有你2》《少年之名》等 ， 都不仅仅是音乐综艺 。
「朝阳群众」高效引流+趣味玩法+综艺专区，TME的「综音破圈」方法论
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可以看出 ， 从音乐综艺到户外旅行、游戏竞技、喜剧竞演、偶像养成 ， 音乐平台合作的综艺范围正在向全品类扩展 。
此外 ， TME也在尝试与《吐槽大会》《跨年演唱会》《春晚》等脱口秀、晚会类的音频内容合作 ， 拓宽自身宣发能力所覆盖的内容边界 。
整体来看 ， 从为综艺音乐打开新的传播渠道 ， 到布局音频类内容探索更多元的消费场景 ， 宣发链条不断延伸 ， 音乐平台的宣发潜能也正在被一步步释放 。 未来 ， 音乐平台将以综艺为切口 ， 深入更大的内容市场 ， 甚至是艺人市场 ， 平台的宣发能力也将在更多元的场景中碰撞出新的火花 。
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