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『中国储运杂志』聚美优品的危机

北京联盟_本文原题：聚美优品的危机来源：中国储运杂志
现任董事长陈欧于1月11日向集团总部递交私有化邀约 ， 拟以每ADS(美国存托股份)20美元的价格收购公司剩余股份 。 本次私有化邀约一旦完成 ， 将预示着聚美优品从纽交所退市 。
实际上 ， 这已经不是陈欧第一次动这样的念头 ， 早在2016年2月陈欧曾试图以远低于发行价的方式将聚美优品私有化 ， 但是遭到了股东们的反对 ， 没有成功 。
『中国储运杂志』聚美优品的危机
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危机四伏
不论从股市的业绩来看 ， 还是在普罗大众的消费视野中 ， 聚美优品的曝光率都在降低 ， 的确 ， 这个曾经红极一时的美妆电商第一品牌 ， 正在走在落寞 。
聚美优品创立于2010年3月 。 2013年 ， 聚美优品以22.1%的市场份额 ， 跃居中国美妆网络零售平台第一 。 2014年5月16日 ， 聚美优品正式在美国纽约证券交易所挂牌上市 ， 市值超过35亿美元 ， 陈欧成为纽交所220余年历史上最年轻的上市公司CEO ， 其所持股份市值超过11亿美元 。 年纪轻轻便成为一家知名企业的掌舵人 ， 陈欧不可谓不春风得意 。
据数据披露 ， 聚美优品的GMV从2015年的89亿 ， 一路下滑至2018年的46亿 ， 实际上还没达到中国目前主流电商平台的一个零头 。 现在 ， 聚美优品2019的中报还迟迟没有出来 。 但《中国储运》杂志采访人员采访的多个业内人士均表示 ， 不会太好看 。
这个时代没有进步就会是退步 。
聚美优品之后 ， 大量的新电商崛起 ， 流量为王的时代 ， 聚美优品的确开始危机四伏 。
一位聚美优品前员工 ， 如今已经跳槽到阿里的前员工刘海燕(化名)告诉采访人员 ， 聚美优品现在的问题很大程度来自于内部管理的混乱 ， 几个高管意见不一致 ， 政令得不到畅通 ， 很多中层因此离职 。
据有关报道 。 陈欧与联合创始人戴雨森意见不和 ， 甚至产生肢体冲突 。 主要矛盾在于 ， 以戴雨森为代表的高管团队希望坚持电商企业的定位 ， 专注产业上下游的运营和控制 ， 而在陈欧看来 ， 聚美优品更依赖其个人的影响力 ， 微博运营更重要 。 2017年 ， 戴雨森离职 ， 加入徐小平的真格基金 。 如今聚美优品创始人 ， 只剩下陈欧一人 。
短短几年的时间 ， 聚美优品的发展历程不免令人唏嘘 ， 这次私有化的方案能否成为陈欧突破困局的关键一步 ， 还需要做进一步的市场观察 。
充电宝业务成为支柱
更令人意外的是 ， 一是走高大上路线的聚美优品也是街电充电宝的老板 ， 而且这项业务 ， 在聚美优品的权重越来越大 。
2017年5月 ， 聚美优品宣布收购共享充电宝品牌“街电” ， 截至2019年3月31日 ， 聚美优品持有街电82.07%的股权 。 在聚美优品的电商业务连年下滑时 ， 共享充电宝部分的营收则由2017年的7373万元大幅上涨至2018年的8.79亿元 ， 占比总营收的22% ， 成为聚美优品的新支柱 。
“这几年赌聚美优品的人大多是看好街电这块资产 ， 如果没有街电 ， 大部分投资人早跑了 。 ”一位不愿具名的市场观察人士如是说道 。
而据业内人士透露 ， 不少投资者已质疑 ， 此次陈欧私有化的初衷并不是流动性的问题 ， 更有可能是看准了街电这块资产 ， 想低价私有化再上市 。 投资者如此质疑不无道理 。 其中一个线索就是聚美优品自2018下半年就没有再公布财报 。 而2019年的财报一推再推到现在都没公布 。
“不发财报一般有两个原因 ， 一是机构投资者不再看好公司 ， 进行抛售 ， 股价走低 。 二是个人投资者看不到街电的数据 ， 动摇投资立场 ， 进行抛售 ， 股价走低 。 ”上述人士表示 ， 股价走低正是陈欧最想要的情形 ， 这意味着他可以低价直接私有化街电这块优质资产 ， 然后回到港交所或是科创板再次上市 。
根据艾媒咨询的数据 ， 2019年中国共享充电宝用户规模预计将超过3亿人 ， 2019年上半年中国共享充电宝用户份额 ， 街电以40.5%占比排名行业第一 ， 而小电、怪兽及来电占比分别为23.6%、20.9%和11.7% 。 街电是块高增长的优质资产了 。 2018年上半年的财报可以看到街电2018年已经有了近10亿人民币的营收 。 假设每人每年消费15元 ， 这意味着街电2019年的营收同比翻翻 。
十年沉浮
实际上在谈论聚美优品的时候 ， 更多地谈的就是董事长陈欧 ， 1983年出生的陈欧 ， 依然是年轻人创业的榜样 。 聚美优品的十年 ， 实际上也是陈欧的十年 。 到目前为止 ， 陈欧给外界留下的最深印象 ， 依然是2012年那只经典的广告：“梦想 ， 是注定孤独的旅行 ， 路上少不了质疑和嘲笑 ， 但那又怎样？哪怕遍体鳞伤 ， 也要活得漂亮 。 我是陈欧 ， 我为自己代言 。 ”
善于自我推销的陈欧 ， 实际上并非是商业的奇才 ， 在创办聚美优品的过程中 ， 他也像众多普通的创业者一样历经辛酸 。
聚美优品三周年大促 。 聚美优品服务器崩溃持续了三天 ， 并发生严重爆仓 ， 几十万用户十几天收不到货 ， 聚美优品却没有解决售后的能力 ， 陷入严重的信任危机 ， 品牌受到了极大的伤害 。


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