皮肤■逆市单日热销3500万！薇诺娜聚划算欢聚日占位营销最全复盘( 三 )
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优质的PGC是承载品牌故事的关键 ， 社会责任感是一家企业的发展之魂 。 特殊时期 ， 薇诺娜积极响应国家大健康发展战略号召 ， 创办首届中国敏感性皮肤高峰云论坛 ， 彰显立足学术科研的专业形象和行业地位；与权威专家共创承载品牌故事的优质PGC ， 沉淀品牌资产；大营销明确靶向戳中靶心 ， 受众由衷感知品牌实力、责任和精神 ， 持续加成薇诺娜品牌IP专业形象 ， 成功占位国内功效性护肤知名品牌 。
携丁香医生发布权威指南 新知领读KOL全线赋能
除了三大指南一个共识 ， 薇诺娜品牌还特别携手新一代知名大众健康媒体平台“丁香医生” ， 重磅发布了《敏感性皮肤精准防护指南》 ， 从敏感性皮肤精准修护、防晒、特殊场景（如疫情换季）三大方向 ， 传递科学护肤精准护肤理念 。 在敏感性皮肤用户中掀起口碑热潮 ， 销量狂飚的人气爆款——薇诺娜舒敏保湿特护霜 ， 富含青刺果和马齿苋精华 ， 在修护敏感性皮肤、及时舒缓敏感、修护皮肤屏障方面表现出色 ， 获指南强烈推荐 ， 可为受疫情（口罩脸）、换季和日晒三重致敏的用户带来精准解决方案 。 配合指南发布 ， 薇诺娜在“全球最大知识经济独角兽”——知乎召开B端C端双向圆桌交流的“2020敏感性皮肤新知大会” ， 邀请各大PU权威领读、分发指南内容 ， 引领国人在“科学护理敏感性皮肤”认知层面上的知识革新 。
复盘数据表示 ， 薇诺娜知乎端“2020 敏感肌新知大会”分为了三大波次 。 第一波次圆桌预热：聚焦敏感肌高峰论坛 ， 知乎官方发起争议话题 ， 引发B、C双端认真关注国民敏感肌问题；第二波次指南引爆：特邀皮肤科权威专家合作 ， 发起“医学新知领读周”共创学术争鸣 ， 以学术赋能新知 ， 领读薇诺娜核心研究成果；第三波次云诊间收官：薇诺娜专家坐客云诊间 ， 实战科普 ， 结合自身专业知识 ， 有问必答 。 过程中特邀美妆PU种草品牌 ， 精选C端围观热议进行点评复议互动 ， 强化品牌学术DNA；野生知友专家参议 ， 进一步丰富学术纬度内容 ， 深入互动引爆目标人群的好感度、关注度 。
可以说 ， 专业专家坐客“云诊间” ， 在疫情期间进一步打破了线上线下壁垒 ， 优质高效的破圈行动为薇诺娜赚足了关注和口碑 。 圆桌活动4月19-30日为期两周 ， 截止4月22日圆桌会议讨论热度达236万 ， 荣登时尚热榜 ， 向更多人传递了功效性护肤知识；将高峰论坛专业向的To B内容以To C端的不同主题短视频分发 ， 完成裂变“破壁”传播 ， 则展现出薇诺娜作为头部护肤品牌 ， 深耕科研学术、整合行业力量的实力和头部企业的专属权利 ， 为品牌和用户进行了背书 ， 提供了公信力 ， 与其他护肤品牌在专业度上形成明显区隔 。 
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初级企业做产品 ， 中级企业做品牌 ， 高级企业做价值观 ， 薇诺娜品牌战略聚焦解决敏感性皮肤问题 ， 以痛点为创新点 ， 从云南17000多种植物宝库出发 ， 以科研和学术研发为基本点 ， 通过“薇诺娜舒敏保湿特护霜”实现大爆款品突破 ， 持续发起专家互动答疑、出席世界级皮肤大会、主办敏感性皮肤高峰论坛等高规格学术会议和峰会 ， 持续抢占心智 ， 掌握行业话语权 ， 开启中国品牌封神之旅 。
疫情期间 ， 大环境复杂而又瞬息万变 ， 薇诺娜敏感肌研究院敏捷捕捉人群新健康肌肤诉求 ， 云端主办中国敏感性皮肤高峰论坛、普及功效性护肤新知 ， 营建护肤行业新秩序、新规范 ， 以学术精神、科研努力 ， 带领中国功效性护肤品登上品牌形象的新巅峰 ， 不仅是品牌的一场“开年大戏” ， 更是提振行业信心、升级行业发展趋势的盛事 。 正如贝泰妮集团董事副总裁董俊姿先生所说：“这场盛会是薇诺娜作为中国功效型护肤行业头部品牌 ， 践行‘引领全民科学护肤’的社会责任、践行‘智愈国人敏感皮肤’使命的重要一步 。 ”
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