江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > >

『刘潇潇说财经』但研发投入还不足，丸美2019年营收净利双增长

采访人员|张馨予
编辑|周卓然
4月21日 ， 广东丸美生物技术股份有限公司（以下简称丸美股份）发布了上市后首份年度报告 ， 收入和利润实现双位数增长 。
报告显示 ， 2019年丸美股份实现营业收入18.01亿元 ， 同比增长14.28% ， 实现归属于母公司所有者的净利润5.15亿元 ， 同比增长23.99% 。 毛利率略有下降 ， 为68.16% 。
丸美股份的营收高度依赖主品牌“丸美” 。 根据财报 ， 丸美品牌营收占比超过90% ， 营收实现16.59亿元 ， 同比上涨18.08% 。 “春纪”和“恋火”两个品牌的营收均有所下降 。
护肤类成为该集团增长最快的细分品类 。 2019年 ， 丸美股份护肤类营收实现9.93亿元 ， 同比增长21.43%；洁肤类同样增长较快 ， 营收同比增长16.15%至2.28亿元；作为重要业务的眼部类营收则同比上涨3.81% ， 营收为5.52亿元；洁肤类彩妆及其他类营收为2590万元 ， 同比下跌5.8% 。
『刘潇潇说财经』但研发投入还不足，丸美2019年营收净利双增长
文章图片
值得注意的是 ， 在丸美主品牌中 ， 中高端产品系列表现更为突出 。 财报显示 ， 丸美的三个抗衰老系列产品合计收入占公司总收入比例40% 。 另外 ， 丸美股份在日本成立子公司布局的两个高端系列合计实现约1.2亿元收入 ， 占比约7% 。
此前 ， 中国消费者对于高端护肤品的认知大多来自于国际品牌 ， 消费者甚至可能认为进口产品等同于高端 ， 但这一情况已经发生改变 。
市场研究公司英敏特于4月发布的《对高端美容产品的态度》报告显示 ， 只有18%的18-49岁女性受访者认同“国产护肤品牌并没有什么高端产品” ， 这一表述还得到了45%的反对票 。
【『刘潇潇说财经』但研发投入还不足，丸美2019年营收净利双增长】英敏特品类总监金乔颖对界面时尚表示 ， 国产品牌正在逐步发展中高端护肤品 ， 并且受到消费者的认可 ， 上述结果可以给国产品牌更多信心 ， 用高质量产品开拓中高端市场 ， 而不是局限在平价产品领域打价格战 。
不过 ， 由于丸美股份在研发上的投入一直相对较低 ， 这不利于品牌持续开拓中高端市场 。
金乔颖表示 ， 研发投入比重的增加是培养高端产品形象的一个必备因素 。 根据英敏特对18-49岁女性消费者的调查 ， 在她们认为一个高端的护肤品牌应该具有的特性中 ， 首两位就是由资深研发人员研发（如医生、护肤学专家）和使用先进的加工技术 ， 品牌研发团队可以在这两点着重发力 ， 更能得到产品溢价的认可 。
『刘潇潇说财经』但研发投入还不足，丸美2019年营收净利双增长
文章图片
事实上 ， 根据2019年财报 ， 丸美股份在试图摘下“重营销、轻研发”的标签 。
2019年 ， 丸美股份研发费用同比增长32.66%至4487万元 ， 去年同期这一数字是3382万元 。 丸美股份的营销支出还是高居不下 ， 2019年销售费用仍达到5.4亿元 ， 同比增长1.1% 。
不过 ， 丸美股份还在加大对研发的投入 。
4月7日 ， 丸美股份宣布与北京方圆金鼎投资管理有限公司签订《产业基金合作框架协议》 ， 拟共同设立丸美金鼎化妆品产业基金管理中心 。 该产业基金的投资方向将聚焦于化妆品相关领域优质企业 ， 重点关注护肤、彩妆等行业品牌及上下游产业链 。
在财报中 ， 丸美股份称如果新冠疫情短期内不能被有效控制 ， 对公司部分境外原料供应将产生一定影响 。 丸美股份在上下游产业链加大投入 ， 或许能在海外供应链成为难题时减弱部分冲击 。
2019年 ， 丸美股份线上渠道增长最快 ， 增幅实现22.89% ， 营收为8.80亿元 ， 在总营收的占比为44.89% ， 其中 ， 线上直营即天猫渠道增长40.12% 。
丸美对线上渠道的投入将持续增加 。 根据国信证券 ， 2020年3月以来 ， 六星美妆TP壹网壹创接手丸美天猫旗舰店代运营权 ， 丸美电商团队也转至新媒体运营部门 。 最近 ， 丸美还将新品首发渠道改至天猫 。
加速线上转型对丸美股份而言或许是必要之举 。
目前 ， 丸美有约55.5%的营收来自于线下 ， 2019年营收增幅为8.2% ， 具体渠道包括线下日化专营店渠道、百货专柜渠道、美容院渠道 ， 主要通过经销模式进行运营 。
疫情以来 ， 线下零售业受到极大冲击 ， 丸美股份表示线下分销及零售商的正常经营受到影响 。 至少在可预见的短期内 ， 电商会是丸美的主要增长驱动力 。


    推荐阅读


    上一篇：『和讯名家』航母级券商何时启航？券业大合并引发无数猜想…哪家券商喊出时代最强音？来看全新展望

    下一篇：『化纤邦』全球首个因疫情“倒下”的国家出现在南美！近500个家庭无家可归