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[电商]信链集团：搭建社交电商平台 让商家和用户链上优品( 二 )


新的流量困局 。 传统电商平台的流量分配是以店铺和品牌为主体 ， 这些店铺和品牌品类多、数量大 ， 很多自带知名度 ， 再配合平台本身的广告机制 ， 大多数商铺都有机会获得流量和曝光 ， 但是流量也容易被巨头电商垄断 ， 中小电商只能默默承受利润逐渐变小的现实 。
社交电商相比较于传统电商 ， 在流量获取效率及成本上 ， 明显优于传统电商 ， 但是自从更多商家开始追逐社交电商风潮 ，一昧追求流量和依赖流量 ， 缺少真正意义上的创新 ， 当流量红利再一次失去 ， 随之而来的是电商行业的再度衰落 。 另外 ， 社交平台和网络直播的流量分配是以人为主体 ， 就像每年艺考生数量众多但明星只有寥寥几个相似 ， 真正拥有大量粉丝能够成为网红的人同样数量有限 ， 而社交本身又是基于熟人和粉丝关系的传播 ， 最终导致部分主播也几乎“垄断”了平台的电商流量 ， 比如作为社交电商平台之一的微博 ，其实能够被大众知道并记住的头部网红屈指可数 ， 因为在各大平台 ， 流量的“马太效应”非常明显 ， 这些头部网红吸引了平台大部分流量 ， 更多的主播鲜有曝光机会 。
而且对于正在反哺电商平台的社交和直播来讲 ， 无论是抖音、快手 ， 还是准备加入直播的腾讯和百度 ， 其平台自身的流量也在渐渐接近天花板 。 对于“寄生”在这些平台的主播们 ， 流量大都属于存量竞争 ， 对于非头部主播来说 ， 生存竞争更加激烈 。
新出现的信任问题 ， 作为电商载体的社交工具 ， 在给大众带来通讯便捷的同时 ， 也带来信息隐私泄露的危机 ， 前有Facebook用户信息被操纵 ， 后有微博用户数据被贩卖 ， 隐私泄露、贩卖等问题问题在社交多种工具上屡见不鲜 ， 大众对社交工具的不信任成为一种司空见惯的现象 。 另外 ， 电商所具备的品牌效应并不多 ， 比如社交电商 ， 可持续发展能力弱 ， 靠网络中的社交建立的信任很难持续 ， 像作为导购性社交电商只控制了流量端 ， 在供应端 ， 并没有加持监控 ， 导致商品质量安全问题日益加重 ， 长此以往 ， 降低了人们的信任 。
破解以上的困局 ， 其实就是要找到电商发展的新动能 ， 而区块链就是电商发展之路的新动能 。 区块链作为一种新兴技术 ， 因为具有去中心化、不可篡改、可追溯的特性 ， 与电商的痛点十分契合 ， 基于区块链技术基础的电商平台 ， 每个商家或者是个人 ， 都可以在此平台发布商品和服务 ， 去中心化机制有利于减少交易环节降低交易成本 ， 甚至商家流量不用通过高成本去购买 ， 因为在区块链技术所建构的电商世界里 ， 信用是最好的流量 ， 不可篡改特性可以让消费者看到最真实的交易、评价 ， 区块链下的智能合约机制也可以提升交易效率 ， 减低人工成本 。
针对上述流量问题 ， 区块链可以具体以Token为中心 ， 通过激励分成获得用户 ， 将挖矿与消费数据上链 ， 以平台通证激励用户跟商家互通流量 ， 提升用户粘性 。
而关于信任问题 ， 可采用区块链共识机制解决交易纠纷问题 ， 缓和用户和商家关系 ， 利用防伪溯源功能 ， 实现对电商商品供应链整个环节的监管 ， 保证商品质量安全问题 ， 增加用户信任；不可篡改的特性 ， 使其电商所有交易记录、评价都是真实的 ， 有利于透明化经营 ， 树立品牌效应 。 而针对社交工具数据安全问题 ， 可通过分布式账本 ， 使其所有用户能够获得最佳的数据 ， 自行决定交易数据的使用 ， 有利用保护个人隐私 ， 并且用户进行通讯交流时 ， 全程运用加密技术 ， 保证信息不可泄露 。
无论是电商还是社交工具 ， 区块链显然能成为它们新困局下的出路 。
区块链技术驱动下的创新突破
4月1日 ， 区块链行业领先企业的信链集团的链上优品App正式上线 ， 这是一款以区块链为底层技术 ， 以娱乐电商、社交电商为主要核心理念的购物类App 。 正如上文所说 ， 电商行业的每一次新飞跃 ， 都伴随着新流量洼地的诞生 ， 而新流量洼地 ， 必产生于下一个新技术、新模式 。 区块链从诞生开始就开始在电商领域寻求落地 ， 从供应链溯源到直接线上购物 ， 区块链在电商领域势必大有可为 。


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