电子烟野蛮生长( 三 )
2018年底 ， 美国电子烟公司Juul获得来自烟草巨头奥驰亚集团的巨额投资 ， 估值达到380亿美元 。 Juul管理层决定发放20亿美元年终奖 ， 以特别股息形式向公司的1500名员工发放 ， 平均每人将得到130万美元 ， 相当于一个硅谷底层码农的10年底薪 。
巨大的估值和成长速度 ， 让国内资本一下子看到了复制国外范本的潜力和可能 。
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爆发与禁令
2019年 ， 国内电子烟行业迎来真正意义上的爆发之年 。 以2018年6月悦刻拿到3800万投资为起点 ， 低门槛、低成本和高毛利的电子烟一时之间成为创投圈趋之若鹜的热点 。 随后 ， 罗永浩、同道大叔、黄太吉赫畅等“网红”选手纷纷登场 ， 让这个赛道更受瞩目 。天眼查数据显示 ， 2016年至2018年期间 ， 每年电子烟新注册企业数均超过1000家 ， 2019年至今 ， 电子烟企业已新增超2000家 。
电子烟到底是电子产品、香烟的同类 ， 还是药品？对于电子烟的监管 ， 各个国家方式不同 ， 并无统一认定 。 在美国 ， 电子烟是按照烟草制品进行监管；在英国和日本 ， 电子烟属于医药产品和消费品监管；而在我国 ， 工商注册的时候 ， 电子烟作为一种电子产品 ， 但被纳入烟草行业监管 ， 而有待出台的国标也将对电子烟行业做进一步规范 。
2017年5月20日 ， 国家烟草专卖局把电子烟作为烟草制品纳入监管范围 ， 没有烟草专卖许可禁止销售；2018年1月16日 ， 《电子烟》国家标准获国家标准委立项；2018年8月28日 ， 国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局发布了《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》 。
2019年11月 ， 国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》 。 要求不得向未成年人销售电子烟 ， 不得通过互联网销售电子烟 ， 不得通过互联网发布电子烟广告 。
《通告》中明确电子烟是卷烟等传统烟草制品的补充 ， 即极有可能将电子烟相当程度参照传统烟草来监管 。
星瀚资本创始合伙人杨歌表示 ， 原来电子烟更多地被定义为一个快速消费品的行业 。 但其实 ， 从烟具、烟弹到整个的材料供应来说 ， 里面有很多分类 。 从烟具角度来看 ， 大家把它当成电子消费品 。 但烟弹其实跟烟草行业是一样的 ， 所以国家肯定会进行监管 。
杨歌认为 ， 禁令出台之后 ， 电子烟迅速回归到特殊管制行业 ， 整个行业的“玩法”也会不一样 。 但据他所了解 ， 其实头部公司一般都会安排与烟草部门对接的协调人 。 所以 ， 对很多公司来说 ， 对于网络禁售电子烟早有预期 ， 现在就看谁能够速度更快 ， 尽早进入到合规管理状态 。
“去年的禁令 ， 对Maxfel是好事 ， 我们一直都很看重渠道 ， 专卖店、店中店以及异业合作 ， 现在点位达到1000多个 。 我们坚决杜绝未成年人够买电子烟 ， 必须出示身份证 ， 从大的层面来说 ， 符合法律法规 ， 从小的层面来说 ， 符合企业担当 。 ”黄健说 。
在魔笛电子烟公关总监汤永健的印象中 ， 去年电子烟行业就像吹气球一样 ， 越吹越大 ， 其中不乏有很多想要挣快钱的玩家入局 ， 禁令的出台 ， 让一些鱼龙混杂的品牌出局 。
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