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「大白财经观察」只是看上去很美？，“国内女鞋第一股”星期六追捧“网红经济”

撰文/孙涛
4月22日晚 ， 星期六股份有限公司（以下简称星期六002291）一下出来26条公告 ， 有网友在留言区吐槽：“看不过来 ， 这公司无语了 。 ”“星期六作为直播带货龙头 ， 你慢慢品 。 ”
星期六公司去年实现营业总收入20.9亿元 ， 同比增长36.6% ， 增幅创3年新高 。 但是今年一季报显示归属于上市公司股东的净利润同期增减竟达-330.15% 。 而和亏损的业绩一起受市场关注的 ， 则是星期六此前抛出的一份募集资金超过公司去年总营收的定增预案 。
星期六公开表示：“鞋履业务销售方面2020年1月份影响相对较小 ， 2月份受疫情影响较多 ， 3月份要看疫情发展情况以及线上业务的拓展情况 。 公司2月初开始在跟遥望网络合作进一步拓展线上销售 ， 目前整体看转入线上的员工积极性都比较高 ， 人均销售额中位数与线下差不多 ， 预计3月份销售人员参与比例进一步提高 。 ”
「大白财经观察」只是看上去很美？，“国内女鞋第一股”星期六追捧“网红经济”
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星期六近几年的营收渠道发生了重大变化 ， 引起业界内外关注热议（图片来源于网络）
被誉为“国内女鞋第一股”的星期六 ， 面对业绩多年萎靡不振 ， 逐步放弃品牌鞋业这一主业的生产 ， 选择线上销售 ， 并聚力打造营销平台 。 由于成功搭上“网红经济”的快车 ， 曾在短时间内实现了市值业绩双双翻倍的“壮举” 。
业内人士表示 ， 现在MCN（内容创作生产模式）行业潜力还是很大 ， 远远没到饱和的程度 ， 对行业保持乐观 。
但是面对“网红经济”概念股频频引发市场骚动 ， 星期六作为概念股中的龙头股在高歌猛进迎来猛涨的同时 ， 也遭遇过3月初的一次“炸板” ， 公司放弃女鞋主业打造“网红经济” ， 是华丽转身 ， 还是贸然涉足蓝海玩“大冒险”？都有待市场的考验 。
“国内女鞋第一股”承压
4月22日晚 ， 中国时尚女鞋品牌领头企业星期六一下子发布了26条公告 。 披露的年报显示 ， 公司在2019年实现营业总收入20.9亿元 ， 同比增长36.6% ， 增幅创3年新高；实现归母净利润1.5亿元 ， 同比增长1582% 。
大白财经观察注意到 ， 星期六在2019年的营业成本为10.9亿元 ， 同比增长55% ， 高于营业收入36.6%的增速 ， 导致毛利率下降6.2% 。 从业务结构来看 ， “互联网广告”已成企业营业收入的主要来源 ， 营业收入为8.5亿元 ， 营收占比为40.8% ， 毛利率为40% 。
当日 ， 星期六发布的2020年一季报同样抢眼：公司营业收入3.36亿元 ， 上年同期为4.27亿元 ， 同期增减-21.35%；归属于上市公司股东的净利润为-4921万元 ， 上年同期为2138万元 ， 同期增减-330.15%；经营活动产生的现金流量净额-4701万元 ， 而上年同期为7221万元 ， 同期增减-165.10%；基本每股收益-0.0666元 ， 而上年同期则为0.0536元 ， 同期增减-224.25%；公司总资产52.37亿元 ， 去年同期为52.91亿元 ， 同期增减-1.03% 。
受此消息影响 ， 4月23日盘面低开低走 ， 截至收盘报收20.54元/股 ， 跌幅5.17% ， 换手率7.08% ， 成交量28.16万手 。
早在4月15日 ， 星期六发布2020年第一季度业绩“亏损”预告 ， 这次正式出炉的一季报“成绩单” ， 证明了公司巨亏的现实 。
对于业绩出现大幅下降的原因 ， 星期六表示 ， 2020年春节前后 ， 新型冠状病毒肺炎疫情迅速蔓延 ， 受疫情影响公司及重要子公司复工时间大幅延迟；此外 ， 公司在全国各地的自营及分销门店积极配合全国防疫抗疫的需求 ， 在1月下旬至3月上旬 ， 期间多数门店关闭线下运营 ， 三月份店铺逐步开业以后 ， 也由于线下人流大幅减少 ， 造成实体店铺销售额同比大幅下滑 。
「大白财经观察」只是看上去很美？，“国内女鞋第一股”星期六追捧“网红经济”
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搭上“网红经济”快车后 ， 星期六的业务营收占比发生巨大分化（图片来源于网络）
星期六表示 ， 2月份以来 ， 公司联合控股子公司遥望网络共同开拓新业务 ， 使得管理费用、销售费用、财务费用中刚性费用较大 ， 因此造成公司一季度出现经营亏损 。
去冬今春的新冠肺炎疫情使得许多企业高光不再 ， 由盈转亏成为普遍现象 。 但是回望星期六以往的经营状况 ， 其“国内女鞋第一股”的雅号成为承压的“皇冠” 。 星期六在4月21日公告中已经提出 ， 公司2019年不进行利润分配 ， 也不进行资本公积金转增股本 。
大白财经观察检索发现 ， 星期六从2009年上市到2018年 ， 仅在2009年、2014年和2018年实现净利润上涨 ， 其余7年净利润均为下跌状态 。 其中2017年净利润暴跌1789.31% ， 巨亏3.52亿元 。
随着星期六业绩下滑 ， 伴随而来的是关店潮 。 公司财报显示 ， 截至2019年6月 ， 星期六店铺数量1352家 ， 同比减少9.32%；自营店974家 ， 同比减少15.89% 。 今年元旦期间 ， 广州多家商场的女鞋品牌中 ， 星期六的折扣甚至低至3.3折；在租金较高的广百百货中怡店“ST&SAT”分店 ， 星期六“几个月前就已经撤场了” 。
定增引发担忧
除了今年一季报没有爬上“及格线” ， 星期六近期的系列操作也引起业内外的关注 。


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