#品牌话题#疫情下海尔日本是怎么做到的？，逆势增长27%
新型冠状病毒肺炎疫情冲击全球 ， 家电市场持续震荡 。 在日本 ， 海尔智家根据市场的变化 ， 全方位落实保障 ， 打造场景化营销 ， 推动产品创新 ， 变“危”为“机” ， 实现销售业绩的逆势突破 。 3月份 ， 海尔及AQUA双品牌冰箱份额达15.7% ， 位居日本市场Top1 ， 一季度累计份额跻身Top3 ， 同比增长27% 。 同时 ， 卧式冷柜一季度也实现市场份额Top1的好成绩 。
早在疫情初期 ， 海尔日本未雨绸缪 ， 积极准备“突围预案” ， 做好生产销售双保障 。 在生产运营及供应链保障上 ， 海尔日本开启“云交流”模式 ， 与相关各方零距离沟通 ， 同时克服疫情下人员不足及物料短缺的困难 ， 保障生产；销售方面 ， 线下全力保持门店正常营业 ， 以较低的门店休业占比保障了日本销售旺季充足的市场供应 。 
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而面对疫情期间用户到店量下滑、用户减少的困境 ， 海尔智家旗下AQUA品牌积极升级用户体验场景 ， 把高端系列冰箱放到实景展厅进行体验式展示 ， 用户可以在实际使用场景中切实体验到产品独有的魅力 。 同时 ， 海尔日本在疫情特殊时期将美好的新生活场景通过线上传递给用户 ， 通过热门TikTok平台 ， 举办了“新生活Starter“挑战赛 ， 借助线上社交平台展现以海尔创新产品构筑的全场景智慧生活 。 
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此外 ， 海尔日本还进行了一系列的产品创新 ， 以满足用户在疫情场景下的特殊需求 。 如可以实现长期保鲜的Delie系列冰箱 ， 独有的杀菌消毒+衣物呵护功能的AQUAGTW系列洗衣机等 。 不仅如此 ， 海尔日本还将高端样板产品进行了横向迭代复制 ， 持续涌现出超声波洗衣机等全新差异化高端产品 ， 全力满足用户的需求 ， 得到了广大消费者的喜爱 。
【#品牌话题#疫情下海尔日本是怎么做到的？，逆势增长27%】海尔智家通过全流程环环发力 ， 全面为用户构筑更便捷 ， 更智能 ， 更美好的智慧生活场景 ， 持续为全球用户创造美好的生活体验 ， 成为全球生态品牌引领者 。
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