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[创业邦]新增1577万用户背后的焦虑：疫情下的奈飞还能飞升多久？


[创业邦]新增1577万用户背后的焦虑：疫情下的奈飞还能飞升多久？
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编者按：本文来自微信公众号娱乐独角兽（ID：yuledujiaoshou） ， 创业邦经授权转载 。
好莱坞流媒体市场上 ， “疫情流量战”最大获益者已经出现 ， 但是获益者并不高兴 。
美国时间4月21日 ， Netflix公布2020年一季度业绩数据 。 财报显示 ， Netflix2020年一季度营收达到57.68亿美元 ， 较去年同期增长27.6%；净利润达到7.09亿美元 ， 比去年同期增长106% 。
更值得注意的是 ， 这一季度Netflix全球订阅用户数为1.83亿 ， 比去年同期增加22.8% ， 本季新增订阅用户达到1577万 。 这个增加幅度远远超过分析师预计的847万（Netflix官方原本预计新增用户数更低 ， 仅700万） ， 并且创下了近一年Netflix的新增用户纪录——2019年Netflix每季度新增订阅用户均未超过千万 ， 2019年Q2Netflix新增用户仅270万 。
随着Netflix用户飞速增加的 ， 还有其2020年以来的股价 。 在美股市场几次熔断哀鸿遍野之时 ， Netflix股价今年以来（截止4月21日）累计上涨34% ， 一季度财报发布前 ， Netflix就曾以每股426.75美元、1873亿美元市值 ， 二度短暂超过了巨头迪士尼 。
看起来势头一片大好 ， 但是Netflix相当谨慎 。 NetflixCEO里德·哈斯廷斯对Netflix2020年第二季度业绩作出了保守猜测 ， “流媒体付费用户净增750万” ， 而第三、四季度随着全球“居家令”解封 ， 用户会出现下降 。 “在我们20多年的历史中 ， 我们从未见过比现在更不确定或更令人不安的未来 。 ”
这个态度显然是对的 ， 谁也不能把灾难时期获得的胜利当作真正的胜利 。 况且Netflix背后还有亚马逊、Disney+、苹果TV等对手的急起直追 ， 疫情期间 ， 亚马逊Prime会员达到1.5亿 ， 4月Disney+对外宣布平台订阅用户超过5000万 ， 苹果TV则奔着亿级用户体量前进 ， 同时 ， 新的对手还在不断出现 ， 5月华纳旗下流媒体HBOMAX将上线 ， 7月NBC环球旗下流媒体Peacock也将上线 。
巨头总是居安思危的 ， Netflix在现阶段的幸运胜利里感受到的是对未来的不安 ， 高墙还未筑起 ， 铁王座的争斗正在迎来新篇章 。
用户猛增1577万 ， Netflix为何高兴不起来？从Netflix财报会议里能看出来 ， Netflix对疫情期间流媒体市场上的阶段性胜利 ， 表现得并不热烈 。
这一方面是由于疫情虽然给流媒体平台们带来了暂时性、爆发式的红利 ， 但是对于全球文娱产业而言却造成了重大损失 ， Netflix全球付费用户猛增的背后 ， 也有无数被迫停工的剧组 。
另一方面抛开营收、利润、用户等方面的漂亮数字 ， Netflix每股收益1.57美元 ， 低于原本预计的1.66美元 ， 同时特殊时期出现的红利猛增 ， 不会持续太久 ， 而市场上群狼已至 。
从Netflix的用户来看 ， 巨头依旧在全球范围内流媒体市场上保持着一定的优势 ， 这其中海外市场是巨头的支柱 。 Netflix第一季度全球总用户数达到了1.83亿 ， 这其中美国和加拿大地区付费用户占达到6997万 ， 而欧洲、中东和非洲、拉丁美洲、亚太等国际市场用户达到1.1亿左右 。
新增的1577万订阅用户也保持着一样的趋势 ， 美国及加拿大的新增用户231万 ， 虽然比起上一季度（2019年Q4美国及加拿大新增用户55万）增长迅速 ， 但是本土用户的增长势头逊色于海外用户的情况依旧十分明显 。
[创业邦]新增1577万用户背后的焦虑：疫情下的奈飞还能飞升多久？
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这对于Netflix而言是一个有口难言的心病 。 本土流媒体市场上亚马逊、Disney+、Hulu、苹果TV等新老对手来势汹汹 ， 眼花缭乱的价格战与内容战让Netflix被迫失去一些用户 ， 同时还面临HBO、CBC、AMC等传统电视台/网的压力 。
用户市场上 ， YouTube、TikTok、Instagram、Facebook等长短视频、社交平台在不断分散用户时间 ， 2020年新上线短片平台Quibi更是大有改变用户长时间观剧/影习惯的气势 。 Netflix同一赛道上对手已经摩肩擦踵 ， 不同赛道上的对手也开始趴着墙头不断观望 。


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