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[董明珠]董明珠首秀带货20万元，格力充电宝卖得最多，对刚罗胖输了

在电商直播带货的风口上 ， 10天前刚否定过的董明珠也忍不住"真香"了 。
4月24日晚8点 ， 董明珠在抖音开启了抖音直播首秀 。
而在10天前 ， 4月14日 ， 董明珠还称"直播带货这是一种新模式 ， 大家都往这个方向走的时候 ， 我依然还是坚持我的线下 。 "
据红星资本局不完全统计 ， 在1个小时的直播中 ， 董明珠共带货约19.9万元 。
红星资本局统计发现 ， 目前已有约10个"霸道总裁"开启了直播带货 ， 但带货能力各有不同 ， 有人一场直播带货5000万元 ， 堪比头部网红 ， 也有人至今未公开带货金额 。
董明珠直播带货近20万
一度登上小时榜第一名
前期曾碾压罗永浩
当天晚上8点 ， 董明珠直播使用的账号@格力电器 准时开始了直播 。
在刚开始时 ， 直播间画面一度出现卡顿 ， 评论区也出现"太卡了""卡卡卡"等评论 。 即便是进入直播后 ， 还是多次出现了某两句对话重复不断循环、画面卡顿的现象 。
在整场直播中 ， 董明珠带领观众和主持人逛了格力电器的总部展厅 ， 亲自介绍了展厅内各式电器的功能和特色 。 在介绍到部分产品时 ， 主持人偶尔会提醒观众可通过购物车链接下订单 。
[董明珠]董明珠首秀带货20万元，格力充电宝卖得最多，对刚罗胖输了
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商品橱窗共上架了41款商品
红星资本局注意到 ， 在直播开始前 ， 董明珠直播所使用的账号@格力电器 ， 在商品橱窗上架了41款商品 ， 所有链接都导向了抖音平台的"小店" 。
41款商品的价格在139元到19999元不等 ， 从充电宝到电风扇 ， 再从电饭煲到空气净化器 ， 包括主打产品空调 ， 均为格力旗下产品 。
红星资本局注意到 ， 直播前所有商品的销售均为0 。 而刚开始时 ， 或许是董明珠与主持人都在介绍产品 ， 只偶尔提及可通过直播页面下的链接进行购买 ， 销量几乎没有变化 。
最终在1个小时的直播中 ， 商品的销量都有了一定增长 ， 红星资本局根据销量进行统计 ， 截止21时 ， 董明珠共带货约19.9万元 。
其中 ， 卖得最多的是一款售价为139元的格力充电宝 ， 销量为125 。
有意思的是 ， 在董明珠直播的同一时间段 ， 晚8点 ， 罗永浩也开始了直播 。 红星资本局通过小时榜对比了两人的直播数据 ， 小时榜依据观众打赏的音浪进行排序 。
在直播开始不久时 ， @格力电器 一度位于第一名 ， 而当时@罗永浩位于第五名 。 在直播快结束时 ， 罗永浩的打赏数据冲上了第一名 ， 董明珠所使用的账号@格力电器也掉落至第三名 。
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截图自抖音
在董明珠的直播结束后 ， 晚9点 ，她获得打赏的音浪约为339.8万音浪（约合人民币33.98万元） ， 而罗永浩获得的打赏已超过50万元 。
截至红星资本局发稿时 ， 罗永浩的直播尚未结束 ， 但以他前几场的带货金额来说 ， 都超过了千万元 ， 第一场直播甚至破亿 ， 董明珠这一轮显然没"刚"赢 。
10天内改变想法：
线下业绩不好
逼得"董小姐"回心转意？
这是董明珠的直播首秀 ， 而值得一提的是 ， 4月14日 ， 董明珠在媒体采访时曾谈起直播带货 ， 当时的她并没有决定投身直播带货 。
"直播带货这是一种新模式 ， 大家都往这个方向走的时候 ， 我依然还是坚持我的线下 ， 随着疫情转好 ， 线下还是要把它做起来 。 "当时 ， 董明珠表示 ， 不愿意因为转向线上销售 ， 让五六十万线下门店的销售人员失业 。
在采访视频播出后 ， #董明珠谈直播带货#的话题一度登上微博热搜榜 。
然而 ， 随后在不到10天的时间内 ， 在格力电器的业绩面前 ， 坚持线下的"董小姐"似乎也选择了妥协 。


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