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「」如涵控股被张大奕“绯闻”拖累股价 舆情风暴后如何求生？


《投资者网》葛凡梅
“网红或产品的负面报道会大幅影响公司表现 。 ”
早在2019年3月递交的招股书中如此提示投资者风险的“***红第一股”——杭州如涵控股股份有限公司（以下简称“如涵控股”；RUHN.O）或许不曾料想会一语成谶 。
如涵控股CMO（首席营销官）、曾有“中国电商第一网红”称号的张大奕与阿里“太子”蒋凡的绯闻在过去几天里广受舆论讨论 ， 如今话题热度渐渐回落 ， 但该事件给张大奕持股的如涵控股带来的负面影响依旧在发酵 。
在美上市的如涵控股股价持续下跌 。 截止2020年4月21日盘后 ， 如涵股价较4月17日下跌8.80%至3.73美元/股 ， 总市值跌至3.14亿美元 。
舆论讨论虽已冷却 ， 但如涵控股四面楚歌的困境犹在 。
网红舆论拖累如涵股价
4月17日 ， 微博名为@花花董花花的博主（目前发布的相关微博已删）发布微博并@了拥有超千万微博粉丝的张大奕 ， 称“这是第一次也是最后一次警告你 ， 再来招惹我老公我就不客气了 ， 老娘也不是好惹的 。 望自重 ， 好自为之 。 ”
据悉 ， @花花董花花的博主是现任淘宝、天猫、阿里妈妈事业群总裁蒋凡的妻子 。 上述微博的发布 ， 由此拉开了张大奕与蒋凡的绯闻大幕 。
「」如涵控股被张大奕“绯闻”拖累股价 舆情风暴后如何求生？
本文插图

【「」如涵控股被张大奕“绯闻”拖累股价 舆情风暴后如何求生？】公开资料显示 ， 张大奕是如涵控股CMO ， 也是如涵控股的顶梁柱 。 从如涵控股的财务披露数据来看 ， 2017年至2019财年 ， 如涵控股电商平台分别实现了12亿元、20亿元、22亿元的GMV 。 张大奕的收入贡献占比分别为50.8%、52.4%、53.5% ， 几乎以一人之力贡献了如涵控股过半的营收 ， 且占总营收的比例仍在上升 。
如涵控股拥有三位头部KOL（key opinion leader的简称 ， 即意见领袖） ， 除张大奕外 ， 另外两位头部KOL对如涵控股的收入贡献合计不超过20% 。 作为如涵控股业绩贡献主力 ， 如涵控股对张大奕的依赖度高 ， 张大奕也毫无疑问成为如涵控股的名片 。
张大奕的负面舆论甚嚣尘上 ， 自然使得市场恐慌 ， 如涵控股股价应声“跳水” 。 消息发生当日 ， 如涵控股盘前跌11% ， 开盘后股价一度下跌超过8% 。 截止2020年4月21日盘后 ， 如涵股价较4月17日下跌8.80%至3.73美元/股 ， 总市值跌至3.14亿美元 。 舆情事件热度渐消 ， 但如涵控股的股价依旧跌跌不休 。
而去年4月 ， 如涵上市发行价为12.5美元 ， 市值超10亿美元 ， 如今市值已经缩水超70% 。
如涵控股盈利乏力
据企查查信息 ， 如涵控股是国内最大的电商网红孵化与营销平台 ， 其前身为苏州克里爱工贸股份有限公司（简称“克里爱”） 。 克里爱成立于2001年 ， 是一家以化妆品美容配件生产销售等业务为主的公司 。 2015年公司改名为如涵控股 ， 主营网红孵化业务并挂牌新三板 ， 2018年4月从新三板摘牌 。
一年后 ， 如涵控股于2019年4月成功登陆纳斯达克 ， 成国内赴美IPO网红电商第一股 。 根据如涵控股招股书 ， 公司CEO冯敏持股27.51%；张大奕持股15%；阿里巴巴通过淘宝中国控股持股8.56% 。
作为国内最大互联网关键KOL服务商 ， 采用互联网与直销零售的运营模式 ， 在第三方电子平台上运营在线商店 ， 如涵控股的“KOL”运营模式并没有受到美股市场的认可 。 上市首日即暴跌37.2%跌破发行价 ， 随后 ， 如涵控股在多个交易日内持续下跌 ， 上市两个月股价就已经跌至3.7美元左右 ， 市值蒸发70% 。
不仅是上市破发 ， 去年10月 ， 如涵控股又遭遇集体投诉的重创 。 数十家美国律师事务所发起的集体诉讼 ， 称公司在招股书中存在虚假、误导性声明或未披露的信息 ， 要求对其进行调查并寻求索赔 。 如涵控股彼时回应称 ， 公司并未受任何影响 ， 依旧正常运营 。


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