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「」如涵控股被张大奕“绯闻”拖累股价 舆情风暴后如何求生？( 二 )


靠张大奕一人撑起半壁江山的如涵控股 ， 盈利问题一直是其发展难题 。 2017财年的总营收成本约为3.65亿元 ， 毛利2.12亿元 ， 运营亏损2182万元 ， 净亏损4013.7万元；2018财年 ， 总营收成本6.43亿元 ， 毛利3.04亿元 ， 净亏损8995万元 。
根据3月4日如涵控股对外发布的2020财年第三财季财报 ， 如涵控股2019财年前三财季续亏6611.1万 ， 亏损扩大；净利润1070万元 ， 同比下滑31% 。 此外 ， 毛利率从去年同期的38%略降低至36%；网店数量从去年同期91个减少至22个 。
网红经济竞争激烈
网红转化为网红经济 ， 逐步走入产业化 。 短视频分享平台的流行和移动视频直播平台的井喷催生了网红经济在2016年迎来了大爆发 。 在很多人眼里 ， 2016年俨然已经成为“网红经济爆发元年” 。
时势造英雄 ， 如涵控股与初代网红张大奕正是站在“网红经济”的风口浪尖 ， 赶上了网红时代的第一班列车 ， 在市场中快速崛起 。 张大奕粉丝数从最初的数十万上涨至现在逾1000万 ， 网店销售额也水涨船高 ， 2016年成为第一家双十一销售量破亿的女装店 ， 2018年双十一仅28分钟就能实现销售过亿 。
然而 ， 好景不长 。 张大奕与如涵控股虽占据网红市场先机 ， 却也无法紧跟具有快速迭代特点的网红经济市场的脚步 。 张大奕在2017年双十二过后坦言 ， “直播有点累” ， “比拼时长的直播模式会让大家产生审美疲劳 ， 我觉得双十二之后 ， 这个模式会有改变 ， 因为直播的转化率在降低 。 ”
事实上 ， 近两年在爆发式增长后的市场竞争中张大奕优势已失 ， 其影响力逐渐落后于李佳琦等直播带货新晋网红 。
2019年“双11”预售当天 ， 薇娅热度值55576万 ， 位列第一 ， 李佳琦热度值33658万 ， 排名第二 。 张大奕虽位列第四 ， 但热度值不到3000万 ， 差距十分悬殊 。
如涵控股也一直试图摆脱对张大奕的依赖 ， 积极孵化网红新人以增强影响力带动公司业绩 。 截止2019年末 ， 如涵控股共孵化159名网红（全年增加31名） ， 其中头部3名 ， 肩部12名 ， 腰部144名 。 但是收效甚微 ， 张大奕对如涵控股的收入贡献占比仍居高位 。
根据国外研究机构Frost&Sullivan的预测 ， 2020年网红经济的总规模将达到3400亿人民币 。 网红经济红利也将不断刺激产业内玩家的入场布局 ， 加速行业竞争 。 如涵控股抢滩网红经济的千亿市场 ， 仍需加强内功 。 （思维财经出品）■


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