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每日人物@网红张大奕被流量成就，也被流量反噬，从平面模特走向敲钟上市( 二 )


那时候的张大奕 ， 承载着一部分女生对未来的某种设想：可以每天穿漂亮衣服拍照 ， 还能在行业里拥有数一数二的影响力 。 同样是在《网红》这部纪录片里 ， 几位张大奕身边的女性工作人员发出感叹：“她就是每个女孩都想成为的模样啊 ， 老板是挺好的 ， 可谁想要成为冯敏啊 ， 人人都想成为张大奕 。 ”
每日人物@网红张大奕被流量成就，也被流量反噬，从平面模特走向敲钟上市
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▲在纪录片《网红》中 ， 张大奕喊话“2016绝对是张大奕的时代” 。 图/《网红》截图
更准确来说 ， 时代也选中了张大奕 。 2016年被称为中国的“网红元年” ， 罗振宇天价签约Papi酱 ， 咪蒙的文章席卷全网 ， 艾克里里丑丑的妆容在微博爆红……包括张大奕在内的网红们 ， 吸引了粉丝和流量 ， 第一次让社交资产系统地转化为商业价值 。
在投过雪梨团队、长期关注网红消费领域的投资人薛君看来 ， 因为起步早 ， 张大奕确实有先发优势 ， “做得早 ， 才能保持这么大的粉丝量 ， 以及粉丝粘性 ， 但现在就越来越难了 ， 因为整个互联网的流量成本都在上升 。 ”
张大奕也因此成为网红造富的一个符号 。 据锌财经的报道 ， 2019年 ， 她在纳斯达克敲钟的当晚 ， 如涵的签约部收到了3000多条私信 ， 如涵文化传播有限公司CEO程科的微博 ， 更是收到了1万多条评论和私信 ， 它们都在表达同一个意思：“我要当网红 。 ”
但那时的张大奕 ， 早已不止于当一名网红 。 2016年 ， 张大奕和如涵合资成立杭州大奕电子商务有限公司 ， 如涵在大奕电商中占51%的控股权 ， 张大奕则占股49% 。 在相对独立的大奕事业部 ， 张大奕和300多名员工 ， 此后开始运营起多家服装、美妆店铺 。
与此同时 ， 外界对张大奕和她产品的质疑声也没有停止过 。 2017年 ， B站一位名叫“本末测评”的up主 ， 做过不少网红店衣服质量的测评 ， 其中也有一期测评张大奕的店铺 ， 指出其衣服沾毛、走线粗糙、和描述不符等问题 ， 后来传出因张大奕方举报 ， 导致“本末测评”微博被封号的消息 。
而长期围绕张大奕和她经营店铺的另一个争议 ， 就是抄袭 。 曾经有设计师在张大奕的微博留言区维权 ， 张大奕骂对方是“版权婊” 。 而张大奕上架自己生产的口红 ， 也被网友扒出来偷用了另一位美妆博主Armani口红的试色图 。
2018年的“打版CPB”事件 ， 是张大奕职业生涯中最大的争议点 。 她推出一款洗面奶时 ， 在微博里将产品和日本高端品牌CPB的一款洗面奶进行对比 ， 称“感觉原版CPB洗后的水润感低于新版” ， 这也引来网友质疑张大奕在做山寨货 。 张大奕后来对《中国新闻周刊》讲述 ， 面对骂声 ， 她回公司后做的第一件事就是给洗面奶加单 ， 因为自己比较乐观 ， “我相信热度能带来销量 。 ”
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