「新浪时尚」有了杨幂和周冬雨维密这场意图明显的自救能奏效吗

2026-01-17

【「新浪时尚」有了杨幂和周冬雨维密这场意图明显的自救能奏效吗】维密天使业务水准屡遭争议、集团高管丑闻接连爆出、大秀停播......维多利亚的秘密（以下简称维密）即将五十周年的品牌历史，短短几年时间几乎就要荡然无存。正因为此，接连官宣两位品牌代言人，众多报道将这个行为称作品牌针对自身销量及口碑困境的一场自救。

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相隔仅三天，维密分别在4月20日和4月23日两天宣布周冬雨为大中华区品牌代言人、杨幂为亚洲区代言人。这也是维密首次启用明星代言。
无论形象气质、还是影视作品风格，周冬雨和杨幂显然是截然不同两条路线，既打算保全原有客户群，还做好了稀释原本丰满纤瘦女性形象的刻板印象的准备，维密这次的意图看起来相当明确。而从时尚杂志、时装周出场率、多重影响力等维度看，都的确足以作为维密拯救中国市场的一剂良药。
只是这种过分明显的自救意图似乎也并不能得到完全的认同和讨喜。两位流量女星除了带来了应有的关注度，对于品牌选取与以往调性完全颠覆的代言人，也在维密与周冬雨之间产生了讨论和争议。

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而周冬雨则在维密形象大片中就表态自己不是传统意义上的性感。同时她也表示“是我们赋予性感很多意义，而不是性感赋予我们。 ”

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品牌也在官宣措辞中这样讲到：“从此维密将携手冬雨，以充满朝气的全新面孔、去面试性感的全新内涵。 ”
其中转型的另一层含义 ——“全新”被多次提及。

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作为维多利亚的秘密亚洲区品牌代言人，杨幂的个人特质更容易与品牌本身联系起来一些。

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同时热播剧给予她的社交媒体关注度、多次登上福布斯名人榜等榜单前列的社会影响力......某种程度上杨幂也一改维密以往所物化的女性形象。就像维密在微博文案中所说“她是炙手可热的收视女王，也是内心强大、自信坚毅的独立女性。 ”

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而根据通过品牌官方店铺销量看，官宣代言人到的举措的确起到了明显的即时成效。

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