书店@数字时代书店阅读更温暖
讲述人：中国新华书店协会理事长、新华书店总店党委书记 茅院生
数字时代 ， 传统意义的读书发生了巨大变化 。中国新闻出版研究院最新的调查报告显示 ， 手机和互联网成为读者接触媒介的主体 ， 2019年 ， 有71.6%的成年国民进行过网络在线阅读 ， 76.1%成年国民进行过手机阅读 。读者借助手机、电脑、电子阅读器等硬件的海量存储和在线阅读实现了“一屏万卷” 。
数字时代 ， 新老介质阅读相互借鉴和融合成为新时代全民阅读的显著特点 。过去的阅读是单向的 ， 今天的阅读与创作可实现纸质、声音、视频多载体呈现 ， 作者与读者、读者与读者可在线互动 。内容的生产和传播越来越走向实时 ， 读者可参与创作 ， 作者可根据读者的偏好决定内容的走向 ， 每个人都可以生产内容 。书与书、人与人通过不同的媒体、渠道建立起了连接 ， 并以超出我们想象的形态进行裂变 。
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此外 ， “在线直播带货”等互联网发行方式正在颠覆传统书店的面对面的营销模式 。“一抖千册”“一播万人”已经成为互联网阅读推广常态 ， 这是传统新书签售等营销形式无法比拟的 。
面对这些变化 ， 传统书店的营销模式该何去何从？为了获取有思想、有价值的文化产品 ， 读者不仅需要线上快捷、优质的服务 ， 还需要线下场景式、沉浸式的体验感 。调查数据显示 ， 2019年家长平均带孩子逛书店2.92次 ， 其中三成多的家长会在1-3个月内带孩子逛一次书店 。可以说读者对于书店、图书馆等线下阅读空间的真正需求从来都没有变过 。
新华书店是城市的文化名片、读者的精神家园 ， 是全民阅读中心、文化产品展示中心、文化交流中心、学习教育中心 。新时代的新华书店提供的不仅是图书 ， 更多的是以图书为中心的文化服务 ， 是场景当下所感受到的氛围、情感、文化 ， 是一种非实体的体验 ， 是一种文化交流与传播 ， 是互联网无法提供的情感上的认同与期待 。
阅读既是一种个性化的生活方式 ， 也是一个连接起不同产业的文化生态 。新华书店各式沙龙、讲座、论坛又为读者提供了一个公共的文化交流平台 ， 让更多的人感受到了文字背后的思想和力量 。
在互联网时代 ， 文化产业围绕着读者形成了一个理解并服务读者的价值体系 ， 作者、出版社、书店、电商平台、图书馆、读者和更多新的参与者打破了单向的竞争 ， 构建了一个共生的和谐生态系统 ， 让阅读更有广度 。
项目团队：光明日报全媒体采访人员张胜、王斯敏、杜羽、蒋新军 实习采访人员 景辉
【书店@数字时代书店阅读更温暖】《光明日报》（ 2020年04月24日 07版）
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