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『天猫』天猫国际发布进口美妆造新计划 1年孵化50个年销超千万品牌


阿里巴巴要用5年2000亿美元发力进口美妆 。
4月23日 ， 天猫国际启动进口美妆“造新”计划：未来1年引入800个海外美妆新品牌 ， 孵化超过50个年成交过千万的新品牌 。
据介绍 ， “造新”计划着力孵化全球最新趋势的美妆新品牌 ， 与欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH、强生、资生堂、宝洁、联合利华、高露洁、花王等十大全球美妆、快消大集团 ， 达成新品牌孵化合作 。 同时 ， 加速引入海外明星网红品牌、小众专业品牌 。
“受社交媒体和国际多元文化影响 ， Z世代的美妆消费更具国际视野和前瞻性 。 ”天猫国际商品中心总经理刘一曼表示 ， 95后、00后的Z世代美妆人群已经崛起 。
『天猫』天猫国际发布进口美妆造新计划 1年孵化50个年销超千万品牌
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为满足Z世代对最前沿趋势美妆的需求 ， 天猫国际打造INS Beauty全球美妆趋势 ， 拓展明星网红、成分科技、天然有机、轻奢香水四大进口新赛道 。 去年 ， 美妆新赛道品牌销售同比增长180% 。
为快速打爆新品 ， 天猫国际与天猫小黑盒为美妆品牌打造专属的新品首发阵地；借助天猫国际“网紫”资源 ， 联合具备进口消费引领力与国际影响力的明星、达人和网红 ， 通过直播、短视频等新传播形态 ， 为新品牌带货 。
值得关注的是 ， 天猫国际“首店经济”的平台效应加速美妆新品牌成长 ， 过去一年 ， 超过500个新品牌入驻 ， 13个销售过亿 ， 33个销售过千万 。
醉象（Drunk Elephant）、菲洛嘉（Filorga）、城野医生（Dr.Ci:Labo）、AHC等小众品牌通过天猫国际开拓中国市场 ， 凭借突出的业绩增长表现 ， 分别被资生堂、高露洁、强生、联合利华等大型快消品集团收入麾下 。
此外 ， 国外明星品牌、网红品牌入华同样首选天猫国际 。 去年9月 ， 歌坛天后蕾哈娜的彩妆品牌Fenty Beauty海外旗舰店上线第1个月成交居彩妆高光品类第1名 ， 金卡戴珊个人品牌KKW旗舰店上线1分钟卖空15000瓶亚洲首发香氛 。
【『天猫』天猫国际发布进口美妆造新计划 1年孵化50个年销超千万品牌】『天猫』天猫国际发布进口美妆造新计划 1年孵化50个年销超千万品牌
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今年3月 ， 在社交媒体拥有全球最多粉丝的网红品牌HUDA BEAUTY来天猫国际开店 。 开店首日 ， 明星产品“水星逆行眼影盘”1秒售罄 ， 吸引超过30万人来逛店 ， 店铺浏览量超过2000万 。
去年 ， 天猫国际超额完成阿里巴巴5年2000亿美元进口战略阶段性目标：海外品牌入驻增速提升至去年的2.1倍 ， 首发新品数量同比增长130% ， 亿元俱乐部品牌新增33个 。 截至目前 ， 共有全球92个国家和地区的25000多个海外品牌入驻天猫国际 。


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