朋友圈广告「走样」：为何频向女生推男士内裤？丨观潮( 三 )
可以说 ， 以朋友圈广告、小程序广告为代表的微信广告资源 ， 一定程度上成为腾讯抵御广告市场动荡的基石 。
到2019年 ， 腾讯进一步开辟朋友圈广告资源 ， 年初将微信朋友圈人均单日最高广告曝光量由两条增加至三条 ， 并在年底测试第四条 。 当年 ， 腾讯网络广告业务全年收入同比增长18%达到人民币683.77亿元 ， 社交及其他广告收入增长33% ， 达到人民币528.97亿元 。
社交广告收入增长 ， 依旧稳健 。
纯粹社交难以实现
“朋友“关系逐渐模糊
从以上历程 ， 可以看到微信对广告投放一直克制 。 不过就朋友圈广告来说 ， 除了平台投放的广告外 ， 来自“朋友“的广告转发 ， 有时候更让人头疼 。 “我把你当朋友 ， 你却只想对我卖货“ 。 这种情况 ， 细想之下 ， 已经普遍存在 。
极光大数据早先发布《2019年社交网络行业研究报告》 ， 其数据显示 ， 朋友圈整体原创内容减少 ， 而转发内容增加 。
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具体而言 ， 有25.5%的用户发布自己原创内容的频率增加 ， 30.5%的用户发布自己原创内容的频率减少 。 同时 ， 39.5%的用户分享内容频率增加 ， 18.1%的用户分享频率减少 。 值得注意的是 ， 有30.6%的用户表示 ， 因工作需要而发布内容的频率增加 。
微信“朋友“不仅是朋友 ， 微信”朋友圈“也不仅是将生活内容进行分享交流的圈子 。 虽然大众隐私意识不断增强 ， 对个人精神生活空间的把握却难以完全顺从心意 。 在” 微商“流行的时候 ， 面对忽然开始频繁做商品推广的”朋友“ ， 一些人最终选择拉黑处理 。
极光大数据的报告还指出 ， 有四成用户刷朋友圈的频率保持不变 ， 但也有14.6%的用户刷朋友圈频率下降 ， 其中的主要原因 ， 正是因为朋友圈广告太多 。
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虽然多数时候人们对广告有心理上的抵触 ， 但就朋友圈这个小世界而言 ， 大部分广告实际是由用户之间相互转发而来 。 不论是个人卖货、代购 ， 还是为所在公司进行产品推广 ， 这类有利益诉求的内容不断增多 ， 用户对朋友圈的感受也必然发生变化 。
有互联网经济专家向新浪科技指出 ， 在曾经的一个阶段 ， 微信通过群组、朋友圈等强化外界对自己的认知 ， 拓展社交关联 ， 有很强的功能性在里面 ， 从个人角度上来说 ， 用户也比较珍惜对外发布信息对自身形象的影响 。 但是这两年来 ， 随着“私域流量”商业潮流行起 ， 很多人开始着力开发自己的私域流量价值 。 再加上微信自身朋友圈广告等多重因素影响 ， 人们对于朋友圈的个性展示功能发诉求可能逐渐淡化 。
朋友圈变了 ， 可以说是用户与平台的合力所致 。 而这种趋势 ， 看起来难以扭转 。 一点一点 ， 朋友圈向广告圈偏移 。
2017年3月 ， 微信做版本更新 ， 用户不再可以向朋友关闭朋友圈 ， 取而代之的 ， 是“仅三天可见“这个让人印象深刻的选项 。 很明显 ， 微信希望用户保持交流而非断绝联系 。 但在两年后的微信公开课上 ， 张小龙透露 ， 已经有超过1亿人选择这一设置 。
朋友圈诞生之初 ， 微信有这样一段介绍：一切从照片开始 ， 你拍了一张照片 ， 你就拥有了自己的相册 ， 在“朋友圈“你可以了解朋友们的生活 。 如你所见 ， 微信 ， 是一个生活方式 。
然而时间流逝 ， 越来越多的朋友选择封闭起自己的生活 。 微信成为功能繁复的超级工具 ， 商业气息渐多而朋友圈生活气息渐弱 。
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