国家广播电视总局发布新规不得制造虚假收视收听率 收视率造假为何愈演愈烈( 二 )
刘燕南还指出 ， 目前常见的两种造假方式 ， 一是污染样本户 ， 二是篡改数据 。
盲目追逐高收视率片方花钱买假数据
《法制日报》采访人员注意到 ， 原广电总局2009年曾严查收视率买卖两端人群 ， 并在2013年发布22条新规重整收视率 。 国内首个电视收视率调查国家标准于2014年出台 。
2015年8月 ， 由原广电总局电视剧司倡议 ， 中央电视台和多家省级电视台发起 ， 全国省级以上电视台共同签署了《恪守媒体社会责任 ， 反对唯收视率自律公约》 。
2018年9月16日 ， 国家广播电视总局发文称 ， 已采取相关措施 ， 并会同有关方面抓紧开展调查 ， 一经查实违法违规问题 ， 必将严肃处理 。 9月17日 ， 中国电视剧制作产业协会发布声明 ， 称将号召全行业形成共识 ， 共同抵制收视率造假行为 ， 努力营造中国电视剧产业健康有序发展的新环境 。
在人人喊打的情况下 ， 为何还有人铤而走险制作假收视率？
“主要原因在于我们行业对于收视率的崇拜 ， 和有关部门对相关问题缺乏系统严格的管理 。 ”曾庆瑞认为 ， 这种收视率崇拜主要表现为对数据的盲目重视 ， 不清醒看待现状 。 这种现象会导致行业内部对于一部作品的价值与社会影响力判断因素仅靠收视率来决定 ， 这是非常不科学、不正常的 。
对于收视率造假的根源 ， 据影视撰稿人胡鑫(化名)透露 ， 电视台和广告商对收视率的盲目追逐 ， 对那些能“扛收视”的明星主演的盲目追捧 ， 甚至将收视率当作衡量节目质量和主演明星能力的唯一评判标准 ， 而完全忽略了电视节目的品质 ， 因而给制造假收视数据带来了极大的市场 。
“目前拍摄的电视剧如果想要卖到一线卫视 ， 就非得请某些大牌明星、当红‘小鲜肉’或者‘流量女明星’做主演不可 ， 只有他们的剧 ， 这些电视台才肯认、才肯收 。 ”胡鑫说 ， 没有大牌明星、当红“小鲜肉”主演的电视剧 ， 纵然剧情紧凑、高潮迭起 ， 也不可能上一线卫视 ， 只因电视台买片 ， 看演员而不看剧情 ， “然而部分当红明星、流量‘鲜肉’ ， 根本就是靠网络包装炒作、水军营销 ， 方才赢得了大量粉丝” 。
胡鑫告诉《法制日报》采访人员 ， 一些“流量明星”拍出的所谓电视剧 ， 除了他们的粉丝外 ， 占收视主体的广大观众其实根本不认可 ， 收视率自然上不去 ， 而这样的真实收视率一旦公之于众 ， 将极大影响其商业价值 ， 所以制片方还得去购买虚假收视率 。 “劣币驱逐良币 ， 常年恶性竞争的结果 ， 就是购买电视剧收视率的价格越来越高 。 ”
采访中 ， 中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍将收视率造假的原因主要归结为两方面：
一是规则制定的错误引导 。 当前广播电视行业的生态环境存在“收视率至上”的问题 ， 有了高收视率才会有广告资本的投入 ， 并进而带动明星自身的发展 。 这种流量崇拜会导致粉丝盲目进行打榜等行为 ， 使得观众忽视了作品本身的优劣 。
二是技术漏洞所带来的问题 。 粉丝打榜时 ， 技术无法识别重复率和活跃度 ， 都统一归纳为观看量 ， 这是一种假的数据呈现 。 这种技术漏洞会带来大批量的粉丝数据造假行为 ， 甚至成为公开的显性文化 。
“和粉丝打榜所带来的虚假数据不同的是 ， 收视率调查公司会利用运作中不公开不透明的优势条件 ， 直接对数据进行修改 。 ”朱巍说 。
依法开展统计活动建立健全监管机制
2005年 ， 原广电总局颁布《广播电影电视行业统计管理办法》 ， 在理顺统计工作机制、提高统计数据质量和效率方面发挥了重要作用 。 近日 ， 国家广播电视总局新闻发言人就《规定》答采访人员问时指出 ， 近两年来 ， 广播电视行业统计工作面临许多新情况、新问题、新要求 。
对此 ， 朱巍认为 ， 广播电视行业统计工作目前面临的一个新情况与问题主要在于 ， 随着粉丝经济的增长 ， 粉丝对于数据最后的呈现起到了决定性作用 。
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