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直播■热度能否持续？，图书馆搞直播

直播■热度能否持续？，图书馆搞直播
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朝阳城市书屋系列直播活动
朝阳城市书屋系列直播活动
本报采访人员 李洋
新冠肺炎疫情以来 ， 北京各级公共图书馆已闭门谢客100天之久 。 就在4月23日第25个“世界读书日”前后 ， 全市各级公共图书馆不约而同通过直播方式 ， 与读者隔空来了一次热情拥抱 ， 也让人们体会到了线上公共文化服务的新鲜 。 但是 ， 这样的热度是否能持久 ， 参与直播的各方仍在审视 。
全天都有直播 ， 读者快要不够用
4月23日当天 ， 从10时至20时 ， 上自国家图书馆 ， 下至角楼图书馆、朝阳区7处城市书房 ， 都热热闹闹开起了直播 。 “行走4大文化遗产地 ， 云直播带您3D体验北京古都文化”“书香飘京城 悦读颂小康——朝阳城市书屋系列直播”“文心依旧天雨流芳——4·23世界读书日文津图书奖15周年直播活动”“书香中国——书海听涛文化类公益讲座首秀”……内容可谓丰富多彩 。
快手、北京时间、中文在线(300364,股吧)、央视频、知网以及北京广播电视台故事广播等平台纷纷主打“阅读”主题 。 这些直播活动 ， 短则半小时 ， 长则两三个小时 ， 有读者打趣 ， “这一天下来 ， 读者快要不够用了 。 ”
首次尝试直播的朝阳区图书馆 ， 在7天时间内挑选了坐落于该区的7处城市书屋 ， 每天做出内容迥异的直播活动 。 朝阳区图书馆馆长李凯说：“图书馆不仅要提供给人们书籍、文献资源 ， 还要讲述书的故事 。 以往 ， 这种讲述是通过线下读者服务进行的 ， 现在受疫情影响转为线上 ， 但其本质没有变 ， 只是换了一种方式 ， 为读者做出导读 。 ”
参与者翻数倍 ， 主播却有点寂寞
丰富的活动也换来了广泛关注 。
来自首都图书馆的统计显示 ， 4月19日该馆以直播形式举办的2020年“阅读北京”暨世界读书日活动启动仪式 ， 在阅读北京、快手、首图文化云等9个平台同时展开 ， 共收获在线观看人次222.5万 ， 其中快手、阅读北京主平台、凤凰文创三个平台吸流人数分别为175万、31.4万、15.1万 。 整场直播进行了55分钟19秒 ， 观看时长在30分钟以上的观众人数比例达到62% 。
而以往类似活动在首都图书馆举办时 ， 最大的报告厅也只能容纳近千人 ， 一次线上直播惠及的受众就要数倍于线下活动 。 而且 ， 绝大多数直播活动都可以在未来一周内重播 ， 影响面可以继续扩大 。
参与线上直播活动的读者多了 ， 可坐在镜头前的主播却比以往更“寂寞”了 。
4月23日19时30分至20时 ， 国家文旅部公共文化服务专家委员会专家倪晓建 ， 通过东城区阅读推广联盟举办的“书香中国——书海听涛文化类公益讲座首秀”做了一期题为《阅读与健康》的直播讲座 。 这场直播吸引了1.3万人次在线观看 ， 但倪晓建说：“没有观众的表情等反馈 ， 也就无法在讲座时及时做出内容调整 ， 效果比线下的面对面讲座效果差一些 。 ”虽然观众留言也会由工作人员整理之后在讲座最后交给主播 ， 但倪晓建觉得没有了实时呼应的第一感 ， 也就没了“现挂”和惊喜 。
观众对直播节奏要求更苛刻
“主持人一直在看镜头下方的提示词 ， 太出戏了”“走进北海公园 ， 边走边讲挺好的 ， 但有些地方镜头太晃动 ， 主播讲到建筑细节的时候 ， 镜头也无法及时推近 ， 错过了一些信息”“几个嘉宾谈的话题太散了 ， 听了一上午也没听到我想要的内容”“开场白像在打广告 ， 而且广告时长还挺长”……通过直播开展读者活动 ， 对公共图书馆来说是尝鲜 ， 对观众来说又何尝不是 。 许多观众抱着极大热情进入了直播间 ， 但却没给5星评价 。 还有些收看回放的读者 ， 直接选择倍速播放 ， 希望压缩直播中的冗长环节 。
“读者的时间都很宝贵 ， 其实 ， 直播状态下读者期待密度更大、养料更多的内容 。 这对主办方、对主讲人的要求不是变低了 ， 而是变得更苛刻了 。 ”首都图书馆宣传策划部工作人员分析 ， 直播首先得选对话题 。 首图此次直播的话题定为“后病毒时代与我们的生活” ， 切中当下社会热点 ， 一开始就吸引了众多观众进入直播间 。 而直播开始后 ， 北京大学精神卫生博士汪冰与著名主持人王宁之间的对谈 ， 节奏又非常快 。 深入浅出的讲解和旁征博引的小故事 ， 将疫情与生活 ， 读书与生活的变化娓娓道来 ， 才能让一些看似平淡无奇的语句悄然留驻在听者心中 。


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