江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > >

略大参考■蘑菇街衰于摇摆( 三 )


略大参考■蘑菇街衰于摇摆
文章图片
但这何其艰难 。
2019年行业爆发后 ， 直播带货已经形成淘宝、抖音、快手的三足鼎立 。 这一年 ， 淘宝直播电商GMV约为2000亿 ， 快手全平台引流带来的直播电商GMV约为1500亿 ， 抖音电商直播GMV约为400亿元 。
毫无疑问 ， 这场战事会在2020年演变得愈发激烈 ， 而用户的注意力与时间都是有限的 。
除了资历老 ， 蘑菇街别无优势 。 当年在蘑菇街的初代网红们都已经转战去了别的流量池 ， 就连负责维护这些达人们的运营人员都因为频繁的战略转移走掉了好几茬 。
比打江山更难的 ， 是守江山 。
陈琪看起来依然坚定 。 他在最近的裁员风波中表示 ， 蘑菇街聚焦电商直播业务 。 这次裁员只是一次优化升级 。 而蘑菇街2020财年第一季度财报显示 ， 其直播业务GMV达到13.15亿元 ， 同比增长102.7% ， 已占总GMV的31.5％ 。 来自直播业务的活跃买家270万 ， 同比增长90.4％ 。
这些数字看起来很美 ， 就像微信小程序曾经赋予它的那些希望之光 。
但未来怎样还很难讲 。
蘑菇街并不签约主播达人 ， 它扮演着一个既是平台又是MCN的角色 。 对于逐利而行的主播而言 ， 它的诱惑力似乎并不比“三强”更明显 。
而疫情也在深入影响着这家继续翻盘的公司 。 3月 ， 中旬国家统计局发布数据 ， 1-2月份 ， 社会消费品零售总额52130亿元 ， 同比下降20.5% ， 与此同时 ， 网上穿类商品下降18.1% 。
蘑菇街只能倚重直播 。
在对外的宣传中 ， 蘑菇街的头部主播小甜心5小时卖出2398万元的阿迪产品 ， 主播叶子5小时卖出1760万元的耐克产品 。 而淘宝给出的数据是 ， 2019年 ， 177位淘宝电商主播年度成交额破亿 ， 更不用提李佳琦、薇娅这样百亿的主播 ， 就连抖音直播新人罗永浩都交出单场1.1亿的成绩 。
拥有5年工龄的陈芳（化名）在最近选择了离职 。 她最后一次打开页面时发现 ， 直播占据了整屏的视野 。 她心想：这次可别再变了吧 。
事实上 ， 这不是一个衰落电商的商业故事 ， 而是每一个在互联网浪潮下唬住双眼的个体缩影 。 每个人都渴望找到捷径 ， 只是有人执着于此 ， 乃至忘记了初心 。
当然了 ， 哲学家黑格尔也说过 ， 人类从历史中学到的唯一教训 ， 就是没有从历史中吸取任何教训 。


推荐阅读


上一篇：『香港财华社』三大运营商首季财报释放了哪些信号？

下一篇：：“云市场”助力汉口北“复苏”