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「」业绩乏力明星产品光环褪去 江中药业能走多远( 二 )


那么 ， 江中药业这些年在研发上的投入有多少？根据历年的财报数据可看出 ， 2015年至2019年期间 ， 公司的研发费用分别为4872万元、5410万元、5663万元、5034万元和5575万元 。 其中 ， 2019年的研发费用仅占营业收入的2.3% 。
“轻研发、重营销” ， 这是一些药企的通病 ， 江中药业也未能幸免 。 查看其过去的研发费用和销售费用发现 ， 2009年至2018年期间 ， 江中药业研发费用基本维持稳定 ， 均值为4530.89万 ， 而销售费用一直保持在较高的水平 ， 基本是研发费用的15倍左右 。 如此看来 ， 江中药业的研发费用和销售费用是长期处于失衡状态 。
到了2019年的情况又如何？根据江中药业2019年的年报数据显示 ， 公司销售费用为8.69亿元 ， 较上年同期增长3.66亿元 ， 增幅72.73% ， 占营业收入的比重由上年同期28.66%增长为35.47% ， 销售费用增长主要系公司合并范围增加以及公司原有业务的广告宣传费用和促销推广费用同比增加所致 。
江中药业解释称 ， 这主要是其合并范围增加以及公司原有业务的广告宣传费用和促销推广费用同比增加所致 。 正在打造“媒体广告+公关传播+地面推广”融合的立体式整合营销矩阵 ， 创造品牌运营及营销活动的新方法 。 这也导致营销开支一跃成为其第一大销售费用 。
具体来看 ， 江中药业2019年的销售费用构成 ， 其营销开支为3.13亿元 ， 增速高达212.4%；广告宣传促销费为2.56亿元 ， 增速为32.1% 。 然而 ， 如此高的营销支出也未能让公司的业绩实现高增长 。
江中药业如何破局
江中药业除了以上问题以外 ， 还存在产品质量问题 。
2019年江中药业在收购桑海制药和济生制药时称 ， 这一收购将有利于江中药业丰富产品批文和品牌资源,有利于提升公司盈利能力 。 可打脸的是 ， 去年6月份 ， 济生制药却出现在财政部公布的“77家医药企业会计信息质量检查”名单上 。
到了7月份 ， 江西省药品监督管理局发布《药品生产监督检查及处理情况通报》 ， 有99家企业存在生产缺陷 。 江中药业涉及硬胶囊剂、原料药(蚓激酶)、糖浆剂、片剂(A线、B线、D线、E线、F线、G线)、颗粒剂、口服液、膏滋剂 ， 检查结果显示存在11项一般缺陷 。
2019年年末 ， 贵州省药品监督管理局公布的行政处罚决定书显示 ， 毕节百原医药有限责任公司牵涉一起销售劣药安神补脑胶囊案 ， 该公司销售标示生产单位为江西南昌桑海制药厂、批号为180564、规格为0.3g的安神补脑胶囊 ， 含量测定不符合规定 。
【「」业绩乏力明星产品光环褪去 江中药业能走多远】江中药业旗下产品频频出现质量问题 ， 也由此看出该公司“轻研发重营销”的模式所带来的后患 。 面对其未来的产品品类、质量 ， 以及市场竞争等难题 ， 如何打造企业的竞争优势？目前的江中药业的挑战依旧不小 ， 在掌门人卢小青的带领下江中药业究竟如何走出困局 ， 未来尚待观察 。 （思维财经出品）■


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