大溃败！刚刚，又一国际巨头败走中国……( 二 )
1994年两人举办了婚礼 ， 再一次了引发了全港媒体的关注 ， 这也让本就火爆的ESPRIT在香港的知名度更上了一层楼 。
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而也是自那时起 ， 正处在事业巅峰期的林青霞便成为了ESPRIT的专属代言人 ， 只要一出门 ， 林青霞必穿Esprit ， 无形中成了Esprit的移动广告牌 ， 为ESPRIT带来了不少的流量 。
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让Esprit闻名遐迩的 ， 还有它给中国时尚圈带来的无数个第一次 ， 毫不夸张地说 ， 它就是西式审美在中国的启蒙者 ， 甚至可以说是中国服装行业的启蒙老师！
它是第一个有货品大系列的品牌
， 而其中COLLECTION、SPORT、JEANS这三个系列名 ， 对国内品牌产生了巨大的影响 。
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它是第一个给顾客电话预约的品牌
， 从2001年起 ， Esprit代理商店铺的员工 ， 每天都会给VIP客户打电话 ， 邀约客户来买新货 。
它是第一个百货必备品牌
， “任何一个购物中心招商 ， 如果没有它开店 ， 别人都不会进去” 。
它是第一个使用靠墙高架货架结构的品牌
， 相比于当时国内很多品牌内铺内货品的胡乱堆积 ， 店铺形象看起来瞬间一目了然 ， 高大上了许多 。
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靠着这股势头 ， 接下来的10年里 ， Esprit的营业额一直保持着增长 。
从1997年到2007年 ， Esprit的股价从最低的0.9元涨到最高125元 ， 增长超百倍！市值更在巅峰时期达到200亿美元！而且门店遍布全世界40多个国家 。
对此 ， 美国《福布斯》杂志曾这样评价过邢李原：“他的Esprit成衣王国正快速扩张 ， 像GAP一样遍布全球！”
然而 ， 仅仅几年 ， 这个原来在国内所向无敌 ， 拥有系列知名品牌的时尚巨头 ， 已经遭遇了前所未有的危机 。
现在 ， Esprit的股价仅剩下可怜的14亿港元市值 ， 相比巅峰时期蒸发了99%
电影《芳华》说道：一代人的芳华已逝 ， 面目全非 ， 虽然他们谈笑如故 ， 可还是不难看出岁月给每个人带来的改变 。
这话 ， 也像说给Esprit......
03
幸福的家庭都是幸福的 ， 不幸的家庭各有各的不幸 。 Esprit不幸的根源 ， 主要出在什么地方？
要参君认为 ， 在中国 ， Esprit走出抛物线下坠的轨迹 ， 主要源于一个天时地利人和的合力 。
1、天时：从物质极匮乏、对手极弱小的卖方时代 ， 走到物质大丰富、对手林立、群狼围攻的中产消费时代 ， Esprit千载难逢的粗放式大扩张的时机已经过去了 。
1992年 ， Esprit初入中国 ， 正赶上了最好的时代 。 那时 ， 中国服装产品还不丰富 ， 卖方市场严重 ， 只要有产品就不愁卖 。
Esprit一直以来的批发模式 ， 风险小、低成本 ， 也不需要自建渠道 ， 所以这让它前期迅速崛起了 。 但这个模式也是杀死Esprit最致命的利剑！
从2008年开始 ， 一方面受金融危机的影响 ， 另一方面随着Zara、优衣库、H&M等快时尚品牌相继进入中国 ， 让Esprit变得不再那么不可替代 。
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