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大溃败！刚刚，又一国际巨头败走中国……( 三 )


2004年 ， 中国加入WTO之后 ， 更多的国际服装品牌进入中国 ， 消费者选择多样化 ， 缺乏个性化的Esprit ， 更是内外交困 ， 批发模式力不从心 。
大溃败！刚刚，又一国际巨头败走中国……
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2、地利：Esprit的设计中心在德国杜塞尔多夫 ， 难以准确把握中国消费者的潮流脉动 ， 逐渐失去了时尚启蒙者的角色 ， 被称为时装界的“诺基亚”！
Esprit的设计中心在德国杜塞尔多夫 ， 全这种德国版的时尚 ， 和中国年轻人的时尚品味对不上 。
全球化还是本地化？Esprit至今未能很好的解决这个问题 。
时间长了 ， 中国年轻消费者不买账了 ， 他们吐槽：价格居高不下、款式万年不变 ， 无法满足自己者多样化的需求 。
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跟着款式一起被吐槽的 ， 还有更新速度：

看吧 ， Esprit家的一件衣服从设计到上架销售 ， 整个过程就真的如乌龟一样缓慢 ， 甚至需要超过9个月的时间！
而对比Zara ， 人家整个流程才用不到10天 。
时尚风潮的转换实在太快了 ， Esprit无法作出及时的反应 ， 自然被淘汰 。
3、人和：Esprit最著名的品牌代言人是林青霞 ， 她的影响力主要集中在70后乃至60后 ， 随着美人迟暮 ， 品牌也随之老化 ， 甚至沦为“妈妈的品牌”
当年 ， 林青霞可是甘当Esprit的移动广告牌 ， 出门只穿Esprit ， 这让Esprit牢牢占据了很多中年人青春记忆里的时尚头榜 。
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然而 ， 成也萧何败也萧何 ， 跟着林青霞美人迟暮一起的 ， 是Esprit品牌老化的危机 。
许多80后、90后消费者认为Esprit是妈妈的牌子 ， 甚至成了平庸、普通的代名词 。
为了让品牌形象更加年轻化 ， Esprit还邀请了宋慧乔做代言 。 希望靠当时《太阳的后裔》的热度 ， 让品牌再次活跃起来 。
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然而 ， 太迟了！
事实证明 ， Esprit在消费者心智中形象已经定型 ， 就算是如日中天的宋慧乔 ， 也拯救不了它 。
2020年新冠疫情的爆发 ， 更是给摇摇欲坠的Esprit ， 压上了最后一根稻草 ， 最终只能走上清仓关店的末路 。

写到这里 ， 我不仅一声叹息：一家企业 ， 最重要的是企业家的战略思考和掌控能力 。
Esprit这个昔日快消巨头 ， 就是因为未能把握中国中产崛起、时尚迅速轮动的大势 ， 及时调转船头 ， 在短短几年间由盛而衰！

一代芳华已逝！
怎能不让人无尽唏嘘！
04
这是一个令人激动的年代 ， 无数的机会令人心动 ， 一个伟大品牌往往在一瞬间便打造而成；这也是一个冒险的年代 ， 未知的的风险又令每一个人不寒而畏 。
一场场风暴的到来 ， 就像彼得伯恩斯坦在《风险》中说那样：
企业兴盛或衰败 ， 股市繁荣或崩溃、战争与经济萧条 ， 一切都周而复始 ， 但它们似乎总是在人们措手不及的时候来临 。
在这样一个其兴也勃、其亡也忽的江湖里 ， 惶者生存都可能不够 ， 或者只有被迫害妄想狂才能生存 。


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