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市场■“好货不贵”激发了消费社会的活性

物美价廉 ， 是“市场有效”最基本的模型推演 ， 也是“市场失灵”最有参照价值的反证 。 无法实现物美价廉这个“终极图景”的市场调剂 ， 就是低效的 ， 甚至是失败的市场运作 。
当然 ， 在理论上是这样 ， 但是在现实中 ， 我们看到的更多场景却是“南方柑橘积压腐烂 ， 北方柑橘成贵族水果” ， 很多产品产销两端严重脱节 ， 相互找不到对方的存在 。 什么原因？在每一个具体而微的“产品成长故事”中 ， 我们都能发现一些心酸的片段 ， 而这些片段无一不与“渠道不畅通”“信息不对称”有关 。 其实 ， 市场经济发达与否 ， 说白了就是对信息对称和储运效率的考验 。
最近 ， 我们频繁听到一个行业现象 ， 叫做“好货不贵” ， 这个词就是物美价廉的同题表达 ， 而且更多是出自拼多多平台的一系列活动中 。 4月23日 ， 泉州市与拼多多共同启动“海丝精品·好货不贵”线上产业直播节 。 这个活动全程其实就是对于“好货不贵”形成现象级输出的最直接推动 。
据了解 ， 泉州是有名的网络零售聚集区和网货供应地 ， 但受国外疫情蔓延影响 ， 全产业链眼下尚未全面激活 ， 当地希望通过与拼多多的深度合作 ， 把内外贸市场结合起来 ， 以畅通产业循环和市场循环 。 其实 ， 泉州目前面临的“出货压力”更是很多沿海港口城市 ， 尤其是以外贸出口作为主打产业的城市的共性问题 。 为什么通过“好货不贵”就能打开症结呢？其实 ， 这又回到我们开始提到的信息对称问题了 。 拼多多等电商平台的崛起 ， 关键就在于戳中市场信息不对称的痛点 ， 通过平台这样一个市场供求信息的集散地 ， 完好、快速而且精准地实现供销两端的“牵手” ， 同时通过压缩中间环节的成本加成和利润分割 ， 实现了高品质商品迅速占据价格优势——
一方面 ， 生产方货物出手 ， 另一方面消费者“得了便宜” 。 由此看来 ， 我们目前越来越司空见惯的以产业直播为代表的“好货不贵” ， 其实背后是对一个完整市场配置体系的完善 。 很多参与过直播形式的地方政府 ， 都已经认识到 ， 平台直播等 ， 不仅仅是简单的“带货” ， 更是在于激活整个产业带的供需链路 ， 以市场化反应为产业提升带去最大动力 。 而消费品供应链体系一旦成熟 ， 那就能吸引更多电商运营人才、直播人才以及供应链企业加入 ， 很容易形成聚集效应 ， 并且引燃全社会的消费热情 。
由此而言 ， “好货不贵”不仅仅是一种来自商家的营销 ， 更是一股激发消费社会活性的平台力量 。 据说 ， 5分钟卖掉15000 支口红的“李佳琦经济学” ， 就是高举消费主义大旗的时代最醒目标签 。 而我们更应当看到的是 ， 电商平台造就的零售新场景 ， 是如何潜入一贯沉默的下沉市场 ， 让一个小镇青年 ， 用低成本的方式重新定义自己的需求和生活品质 ， 这或许才是其真正的社会价值所在 。林成芳
（责任编辑：董云龙 ）


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