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「创享视界」百万签约窃格瓦拉贵吗？拼多多开始面向MCN招募主播？( 三 )


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为什么顺丰包邮更容易让你剁手？
在被安利新产品蠢蠢欲动时 ， 你会不会因一句「他们家是顺丰包邮」而更被打动 。 这其实是一种「次级品牌杠杆」 ， 也是创建品牌资产的方法之一 。 所谓「利用次级品牌杠杆创建品牌」 ， 就是借用另一种「资产」来强化我自己的品牌形象 ， 而这种资产对我品牌形象的提升是正面的 。 在品牌创建中 ， 有哪些常用的次级品牌杠杆呢？1?? 公司与品牌一个享有盛誉的公司 ， 它具有天然的品牌资产 ， 不仅仅是信用、声誉 ， 还有联想、形象、性格等等特征 。 如果你能有效地使用这个背书 ， 就能在新品牌推出时快速建立信任并且为你的品牌资产升值做贡献 。 你会看到有些刚刚起来的新品牌 ， 常常会这么标榜：获得顶级 VCXXX 投资 。 这也是一种用投资机构品牌背书的次级杠杆 。 2?? 地区与国家一个地方或者国家往往会带有某种品质或者精神方面的联想 ， 所以品牌常常会用这些地区与国家来佐证自己的品质或者形成品牌联想 。 比如黑龙江五常县的大米、山东烟台苹果、新西兰优质牛奶、马来西亚榴莲、瑞士手表、法国波尔多红酒等等 。 3?? 成分品牌成分品牌有两种 ， 一种是原材料或者元器件品牌 ， 它们本身是 toB 企业 ， 不面向消费者 ， 比如杜比降噪、特氟龙不粘底层、英特尔 CPU 等 。 还有一种本身就是消费品 ， 比如常被冰激凌、甜品、奶茶等用作原料的奥利奥饼干和新西兰安佳牛奶 ， 以及常被用来熬鸡汤和砂锅粥的农夫山泉 。 4?? 广告位、渠道、物流等在广告投放中有个说法 ， 叫做「渠道即信息」 ， 就是你投放什么渠道 ， 渠道本身就能发射出一种信息 ， 展示品牌的实力和定位 。 如果你想打造一个奢侈品或者高端品牌 ， 你就不应该选择普通商超作为渠道 ， 当然渠道本身也要考虑自己的品牌定位 。 5?? 明星、名人、节目、赛事明星和名人本身具有强大的品牌影响力 ， 借用名人、明星的本质 ， 就是将名人明星的信誉直接转移到自己的品牌上 ， 赛事也是一样的 。 当然这个选择是双向的 ， 因为品牌本身也会影响名人和明星 。 比如一线的明星在挑选代言品牌的时候 ， 就非常谨慎 ， 一些形象不够高级、知名不不高的品牌即使花再多代言费 ， 他们也不会接这种业务 。 6?? 其他可以成为品牌超级杠杆的还有好多元素：比如行业内的各种奖项；机构认证 FDA、ISO 等等；创始人的背景 ， 毕业于世界一流院校 ， 或者出身于高盛、谷歌、阿里、华为等高管；还有品牌授权 ， 当创造一个品牌过于费力的时候 ， 可以通过拿到一个品牌的授权来开始自己的经营 。 另外 ， 像中检溯源这种证明产品品质的元素也会被印在包装上 。 ? 还有没有其他能作为次级品牌杠杆的元素？欢迎分享~#营销
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新能源补贴新政公布后特斯拉反向“涨价” 特斯拉如何破局？
在财政部等四部委公布今年新能源补贴政策细则后 ， 特斯拉国产 Model 3 的售价随即调高 ， 国产 Model 3 标准续航升级版和长续航版售价分别上涨 4500 元和 5000 元 ， 补贴后售价分别为 30.355 万元和 34.405 万元 。 根据新政规定 ， 售价在 30 万元或以下的纯电动车才能享受补贴 。 汽车行业分析师称 ， 到今年 7 月份补贴过渡期后新政才会正式实施 ， 目前特斯拉产品供不应求 ， 现在涨价可以多赚点钱 ， 之后可能会再宣布降价 。 此外 ， 《通知》中 30 万元补贴“红线”也引发了汽车行业的议论 。 理想汽车创始人李想表示 ， 30 万的门槛是为了限制特斯拉而设计的 ， 但是也给了特斯拉降价的理由和必要性 。 小鹏汽车创始人何小鹏则认为 ， 特斯拉完全有能力适应新的变化 ， “虽然红线的设定对于其他厂家压力会加大 ， 但是对客户利好 ， 对市场蛋糕做大利好” 。
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