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『中国』坐拥百万粉丝的外国网红们，真的有“财富密码”吗？( 二 )


“我有一个中国老婆 ， 有中国生活 ， 这就是我的特点 。 我的目的是一个作品每天能给人一分钟的快乐 。 ”果童说 。
『中国』坐拥百万粉丝的外国网红们，真的有“财富密码”吗？
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果童和妻子罗女士
图片来源：果童大叔抖音账号
在盖视娱乐联合创始人魏沛然看来 ， “固定的人设”是网红的标配 。 在抖音 ， 越融入中国生活的外国网红 ， 越能获得观众喜爱：有一个中国室友的老外艾若水 ， 大战中国婆婆的意大利女孩伯妮……可以说 ， 打造与中国人共同生活的人设 ， 用文化差异抓住观众笑点 ， 是不少抖音国外网红的内容密码 。
北京外国语大学国际新闻与传播学院副教授刘滢分析 ， 外国网红之所以在中国走红 ， 是因为他们在内容上选取了贴近生活的素材 ， 在形式上 ， 外国博主外貌、口音的特殊性具有新鲜感 ， 满足了观众的好奇心 。 除此之外 ， 随着全球化的持续推进 ， 中国人比以往更关注中国的国际地位和外国人对中国的印象 。
和抖音相比 ， 能在B站火起来的海外网红门槛更高 ， 内容不仅要好玩 ， 还要有深度 。 “街采派”歪果仁研究协会要成功采访50人 ， 才能选出10个好玩还有信息量的回答；“体验派”郭杰瑞去过切尔诺贝利 ， 在蓝翔学过挖掘机 ， 到华农兄弟家做过客；“挑战派”信誓蛋蛋在澳大利亚荒岛“绝地求生” ， 在水下玩英雄联盟……
郭杰瑞分析道 ， 海外博主满足了中国观众对外国的好奇心和探索欲望 。 “这也是我们为什么走出美国 ， 去别的国家拍摄的原因 。 ”从2017年做短视频至今 ， 郭杰瑞察觉到中国观众的喜好也在不断变化 ， 过去大家喜欢看美国小哥试吃 ， 但现在一些深刻的议题往往能获得更多讨论 。
MCN下场 ， 把外国网红变成一门“好生意”了吗？
目前 ， 伏拉夫没有签约MCN的打算 。 “他们做的是策划的内容 ， 这是完全没问题的 ， 但我只想记录自己的生活 。 ”
果童有不一样的想法 。 在制作了400多个视频、收获了330多万名粉丝后 ， 果童觉得两个人的创作能力到达了瓶颈 。 “我们知道如果要往上走 ， 必须要有别人的想法 。 ”
于是 ， 果童在去年11月签约了奇迹山MCN机构 。 根据抖音发布的《2019巨量星图MCN潜力黑马榜单》 ， 奇迹山排在首位 。 据市场部工作人员透露 ， 目前公司旗下的国外艺人有近20人 ， 是目前国内MCN机构中海外艺人较多的一家 。
奇迹山为果童配备了专业的导演、摄像、后期和运营 。 “达人们对观众想看的内容了解比较有局限 ， 我们会给他们做一些内容方面的指导 ， 让他们的内容能制作得更精良一些 。 ”奇迹山工作人员说 。
除了发掘在中国做内容的外国人 ， 还有一种思路是引入人在海外的博主 。 这些博主通常在海外视频平台上已经拥有了一定的粉丝基数 ， 中国的MCN负责将其内容搬运到中国平台上 ， 并进行本土化包装 。
盖视娱乐就是这样一家MCN公司 ， 其最成功的案例是“假笑男孩”Gavin Thomas 。 这个早就活在大家表情包里的10岁小男孩在2018年7月12日入驻微博 ， 当天就收获了超过100万名粉丝 ， 评论区都是管Gavin叫“鹅几”“儿砸”的“亲妈粉” 。
『中国』坐拥百万粉丝的外国网红们，真的有“财富密码”吗？
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“假笑男孩”在中国
图片来源：Gavin Thomas微博
在尝到“假笑男孩”在中国走红的“甜头”后 ， 盖视娱乐在去年5月开始转型成为一家专注引入海外内容的MCN ， 试图将通过“假笑男孩”这一IP获得的巨大资源用于挖掘、引入和孵化其他海外红人 ， 获得更大收益 。
魏沛然尝试在难以捉摸的短视频市场找到一些普适性的方法论 。 据介绍 ， 盖视娱乐引进的海外网红在Youtube上至少要有10万名粉丝 ， 来证明其“有持续产出优质视频内容的能力” 。 接着 ， 双方会签订一份3个月的短期合同 ， 希望“以最低的成本、最快的效率来测试一下内容在中国能不能行” 。


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