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KOL直聘网■2020年中东斋月，中国跨境电商卖家如何把握当地消费市场节奏？



KOL直聘网■2020年中东斋月，中国跨境电商卖家如何把握当地消费市场节奏？
本文插图

中东开斋节
根据对往年销售趋势的分析 ， 预计在中东地区斋月期间 ， 中东的在线销售将会迎来激增 。
开放式互联网广告平台Criteo表示 ， 中东地区的购物者通常会提前购物 ， 并在临近开斋节时放慢购物速度 ， 专注于庆祝活动 。
斋月在今天正式到来 。
去年 ， 中东地区的网上零售额在斋月的第二周增长了120% 。 消费活动通常在节日结束时放缓 ， 销售和流量下降速度高达55％ 。
不过 ， 很多研究机构发现消费者的购物欲望及购买活动在随后两周很快重焕生机 。
另外 ， 在斋月期间 ， 该地区旅游网站的在线流量持续增长 ， 在开斋节前几周增长了51% 。 尽管开斋节期间的流量有所放缓 ， 但随后几天的预订量却迅速回升 ， 增长了63% 。
以上数据都表明游客可能会在斋月期间开始计划旅行 ， 但许多人在节日结束后才会预订 。
调查结果还强调 ， 在斋月期间 ， 手机是零售销售和旅游预订不可或缺的一部分 。 数据显示 ， 在2018年开斋节期间（预示斋月的结束） ， 手机端的周销售额飙升至17% ， 斋月第二周仅为13.1% ， 而手机旅游预订量在开斋节期间增长了47% 。
应用内销售也增长了79% ， 这表明消费更倾向于在提供了便捷购物体验的应用内购买 。
由于开斋节期间的传统互送礼物习俗 ， 斋月对中东地区的购买和消费模式产生了很大影响 。 2019年的调查显示 ， 61%的沙特阿拉伯消费者和58%的阿联酋消费者打算在这段时间为心爱之人购买礼物 。
相关报告称 ， 中东地区的消费活动与其他穆斯林地区略有不同 。 如东南亚、土耳其的消费活动在斋月的开始和结束时放缓,斋月开始后10天的网上零售销售开始回升 ， 开斋节前一到两周回升结束 。
中东消费者购买的渠道选择
除了传统线下渠道 ， 线上也是中东消费者的一大购买地 ， 比如Amazon.ae电商平台 。 原来的Souq网址现在将直接把购物者带到亚马逊中东站 。 该网站与亚马逊其他网站几乎完全相同 ， 但也为中东客户带来了本地化的感觉 。 例如 ， “Ramadan Mubarak”轮播区为中东消费者提供宗教月的必需品 ， 如“斋月必需品”、“食品和饮料”、“餐桌必需品”、“家居装饰”等等 。
两年前 ， 亚马逊以5.8亿美元收购了迪拜电商公司Souq.com后 ， 推出了亚马逊品牌的中东站 ， 并通过其全球商店在Souq上提供了超过一百万种产品 。 亚马逊一直在积极推动在中东推出其全球第18个平台 。 今年1月 ， 亚马逊联系北美的大型第三方卖家 ， 寻求在中东扩张的机会 。
去年9月 ， 亚马逊在土耳其推出了一项本地服务 ， 这也成为了亚马逊的第17个全球网站 。 在2019年第一季度 ， 亚马逊报告其国际销售额增长9％至16192美元 。
同时国内也有几家出海电商在中东地区发展很不错 ， 而且他们的运营深得本地化运作 ， 品牌知名度都不错 ， 也是中东地区的消费者网上购物的选择 。
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【KOL直聘网■2020年中东斋月，中国跨境电商卖家如何把握当地消费市场节奏？】文章来自：雨果网


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