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央媒“带货”助产业走得更远

【央媒“带货”助产业走得更远】“‘鄂’有好橙 ， 每日一淘”“暖民、暖企、暖湖北 ， 我来拼一单！”……近日 ， 这些生动的宣传语密集登上各家中央媒体 。 4月8日 ， 经济日报联合每日一淘在不到两小时的“为鄂助力”潜江小龙虾专场直播中 ， 帮销龙虾105840只 。 4月24日 ， 经济日报·中国经济网与苏宁易购联合举办“邀你一起‘吃’援武汉” ， 两小时吸引了几十万人次观看 ， 多个品类卖空……央媒“带货” ， 有效拉动了湖北农产品销售 ， 激活了市场销售 。
与一般意义上的“网红带货”不同 ， 央媒“带货”的目的是公益助农 。 这不仅能激发网民参与传播的积极性 ， 传递主流价值观 ， 还能促进主流媒体借助自身资源、专业化内容生产等优势 ， 重构传播逻辑进而推进媒体生产的供给侧改革 。
拉动消费 。 春茶、香菇、小龙虾是湖北当季优势农产品 ， 因疫情出现了滞销的情况 。 在媒体集体发声、电商全面发力 ， 供销社系统动员、各大央企积极采购下 ， 优势农产品的生产销售形势超出预期 。 基层普遍反映 ， 一方面因有央媒可信及权威性的“背书” ， 大家可以买得安心；另一方面 ， 央媒巨大的影响力 ， 打破地域界限 ， 有助于让更多网民了解湖北农产品的魅力 。
打通产业链 。 在央媒的牵线搭桥下 ， 今年直播“带货”的活动中出现了很多市长、县长的面孔：荆州市委常委张远梅为洪湖莲藕带货、秭归县县长杨勇直播间推销脐橙……市县长“带货”除了有助于当地农户搭上互联网快车 ， 解决农产品滞销问题 ， 同时也推动了地方政府与电商平台之间深度合作 ， 打通农产品生产、包装、销售、运输等全产业链条 ， 从根本上惠及广大农民 。
催生新经济 。 随着央媒“带货”的不断深入 ， 除了农产品 ， 轻工业产品已成为央媒“带货”的主打产品 ， 这也为下一步探索工业品的“带货”销售积累了宝贵经验 。 同时 ， 直播“带货”也激发了智能制造、无人配送、在线消费、医疗健康等新兴产业的成长发展 ， 疫情中的“云经济”“新场景”快速涌现 ， 使许多新业态、新模式与新产品、新创意从设想变为了可能 。
对湖北而言 ， 除了珍惜这份人气、持续提升这份人气 ， 更要以此为契机 ， 进一步修炼“内功” ， 加快全省农业现代化转型的步伐 。 把“互联网+农业”的模式运用好 ， 更好提升规模化种植水平 ， 提升多渠道销售的能力 ， 打造更多特色品牌 ， 靠现代经营理念与市场运作机制让湖北特色产品走得更远、卖得更好 。


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