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柒财经▲市值蒸发超九成，三年亏损11.4亿元，蘑菇街裁员背后：欲靠直播突围

日前 ， 顶着“时尚电商第一股”光环的蘑菇街陷入裁员风波 。 对此 ， 蘑菇街CEO陈琪表示 ， 公司对业务有了调整 ， 聚焦在直播领域 ， 所以优化掉部分非强相关的业务 。
据柒财经旗下柒闻网了解 ， 蘑菇街此次裁员人数达140人 ， 裁员比例14% 。 而就在前不久 ， 蘑菇街高管频频“出走” ， 高级副总裁曾宪杰、首席财务官吴婷相继离职 。
值得一提的是 ， 与吴婷同日离开蘑菇街的还有直播业务负责人金婷婷（花名洛伊） ， 而后其转战到了小红书 。
截至美东时间4月24日 ， 蘑菇街收盘报1.04美元/股 ， 总市值1.11亿美元 ， 较巅峰时期的27.5亿美元跌超九成 。
据蘑菇街发布的2020年Q3财报（2019年10月1日至12月31日）显示 ， 其营收同比下滑26.6% ， 净亏损同比扩大37.7倍 。 另2019年 ， 蘑菇街活跃买家数量同比下滑22.9% 。
柒财经▲市值蒸发超九成，三年亏损11.4亿元，蘑菇街裁员背后：欲靠直播突围
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靠直播业务逆风翻盘？
柒闻网了解到 ， 陈琪在裁员内部信中表示 ， 要聚焦于电商直播业务 ， 是客户价值交付和公司持续发展的唯一途径 。 而蘑菇街最新财报中也显示直播业务正逐渐成为蘑菇街主要营收来源 。
数据显示 ， 2020年Q3蘑菇街直播业务GMV（商品成交总额）达33.52亿元 ， 同比增长99.5% ， 翻了近一倍；直播业务GMV占平台总GMV的比重已达53.2% ， 超去年同期的2倍 。
早在2016年3月 ， 蘑菇街便开始试水网红直播业务 ， 成为最早布局直播电商的平台之一 。 如今 ， 将业务重心放在直播电商业务 ， 也被外界认为是其绝境逢生的关键 。
但就目前直播电商行业格局来看 ， 蘑菇街想要脱颖而出也并非易事 。 抖音、快手短视频平台突发崛起 ， 在带火直播行业同时 ， 造就大量网红 ， 催生出大量带货力量 。
另淘宝、京东、苏宁、小红书等电商入场 ， 瓜分了电商直播市场 。 蘑菇街虽很早入局 ， 不过所面临的更为激烈的竞争不言而喻 。
柒闻网注意到 ， 蘑菇街将自身限制在美妆、服装品类 ， 与综合性的电商平台相比 ， 品种的单一化 ， 使其难有竞争力 。
蘑菇街是否能通过重仓电商直播业务并占有一席之地 ， 还有待时间考验 。
但蘑菇街此次裁员是业务转型还是公司“瘦身”缩减运营成本 ， 见仁见智 ， 但就其财务状态来看 ， 已经不容乐观 。
从导购平台到垂直电商
近几年蘑菇街一直未实现盈利 。 历史财报数据显示 ， 2017年—2019年 ， 蘑菇街的调整后净亏损分别约为4.8亿元、4.2亿元、2.4亿元 ， 合计达11.4亿元 。
表面上看 ， 蘑菇街亏损在收窄 ， 实际上 ， 是通过控制开支 。 数据显示 ， 蘑菇街营销服务收入占总营收比重从2017年的66.7%下降至2019年的36.8% 。
公开资料显示 ， 蘑菇街成立于2011年 ， 最初以消费分享社区形态上线 。 2012年 ， 蘑菇街开始做电商导购 ， 当时每天能向淘宝导入8万笔交易 。
然而好景不长 ， 2013年前后 ， 日浏览量过亿的蘑菇街却成为淘宝“眼中钉” ， 后来便遭“封杀” ， 蘑菇街被迫转型另起炉灶做电商 。
但入局垂直电商后 ， 失去淘宝支持的蘑菇街不仅面临着小红书、蜜芽等垂直电商模式的冲击 ， 同时面临着天猫、京东等综合电商巨头的挤压 。
时至2016年 ， 在资本的撮合下 ， 蘑菇街与腾讯投资的美丽说成立美丽联合集团 。 原本两家公司在2015年的销售额总计可达近200亿元 ， 但合并后 ， 整体交易额反而缩水到90亿元 。
即便彼时有腾讯的微信钱包、QQ钱包等入口支持 ， 蘑菇街也并未获得显著的导流效果 ， 月活用户数和活跃买家数的增速不容乐观 。
2018年 ， 蘑菇街无奈上市接受资本的输血 ， 但上市时又遭遇募资金额缩水60% 。 上市之后也并没有让其内生出强大的造血能力 ， 合并的后遗症也一直存在 。
2020年Q3财报显示 ， 蘑菇街净亏损达16.346亿元 ， 较上年同期净亏损4220万元扩大37.7倍 ， 主要是2016年2月收购美丽说产生的商誉减值 。
贷款业务被诉暴力催收
无流量 ， 不金融 。 蘑菇街还将“触角”伸向金融业务 。
2018年4月 ， 上线P2P平台种豆宝 。 但好景不长 ， 2019年3月4日 ， 种豆宝因不能满足金融监管部门要求 ， 决定清盘退出 。 此时距离种豆宝上线运营不足一年 。
柒闻网在蘑菇街APP上注意到 ， 目前金融产品包括白付美、美丽借、借钱商城（贷款超市） 。
其中 ， 白付美显示最高额度10000元 ， 用户可以先享后付 。 美丽借是蘑菇街推出的一款个人消费信贷服务 ， 最高额度50000元 ， 日息最低0.05% 。
贷超“借钱商城”上主要为名为“即科普惠”做导流 ， 该平台宣称 ， 宣称“最高可借20万元 ， 千元利率低至3毛 ， 3分钟到账” 。 据柒闻网了解 ， 该平台运营主体为即科商业保理（深圳）有限公司 。
此外 ， 蘑菇街金融服务还提供个人征信查询服务 。 据了解 ， 该征信平台为天下信用 ， 即鹏元征信有限公司 ， 每份征信报告39.9元 ， 目前已有157083人购买 。
【柒财经▲市值蒸发超九成，三年亏损11.4亿元，蘑菇街裁员背后：欲靠直播突围】柒闻网在21CN聚投诉注意到 ， 美丽借、白付美被借款人投诉存在暴力催收问题 。 鹏元征信被指乱收费 ， 征信报告数据不实等 。


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