跨界破圈？！看美的初见洗衣机，如何无“味”挑战热辣火锅( 二 ) 为了打通线上线下的消费融

据了解，美的初见大容量空气洗洗衣机搭载高温消毒空气洗技术、纳米银离子除菌技术和60℃恒温除螨洗技术等硬核科技，不仅能够轻松带走衣物表面的火锅残留异味，还原衣物清新如初，还能杀菌消毒，即使在疫情这个“特殊时期” ，也能全面守护大家的健康生活。

而且整个洗衣过程非常高效——智能快净洗能通过智能调节洗涤节拍，在尽可能短的时间达到同样的洗净效果。

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无所“味”惧，线上线下打通消费链路。

与其他品牌营销不同的是，美的洗衣机打造了业内首场沉浸式场景直播，在直播间，更是用各种方式——限购、秒杀、加赠、返场等四轮福利，美的初见潮人天团福利、现场直播翻牌送礼品等，加强与线上线下粉丝的互动，增加了三个品牌的曝光。

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以痛点始，以场景终。美的洗衣机深刻洞察到目前的消费痛点，针对消费者的需求提供对应的实际场景，让消费者更加身临其境地清晰了解到产品的针对性和特性。

线上可以迅速聚集目标消费人群，为线下门店进行集中导流，而线下的实际体验又能弥补线上体验感不足的弊端。通过线上线下的联动发力，美的洗衣机依托创意内容、高效传播、行业首次沉浸式直播的全方位配合，与消费人群和潜在消费人群展开了深度的沟通，在线上实现品牌价值和产品功能性的传递，以各大流量入口合力推进的方式，有效达成了商品的实际转化。