跨界破圈？！看美的初见洗衣机，如何无“味”挑战热辣火锅( 三 ) 为了打通线上线下的消费融

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2.多平台多轮多维度持续输出

与此同时，在饿了么等不同平台多轮多维度持续输出突出美的洗衣机产品特性的倒计时海报、短视频等内容，持续为活动预告，吸引潜在用户和目标用户关注，发动资源、制造流量，助力其高效转化成美的洗衣机消费者。仅饿了么平台的曝光，就高达1500万+ 。

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3.引流品牌内部目标消费者

为了配合这次活动，美的洗衣机也以福利券作为钩子， “请全体美的员工吃火锅” ，将内部目标消费者集中引流至“潮流火锅宴”直播间，全面调动美的上下员工的流量与消费力。

4.后续小红书持续曝光

据说，后续还将有不同类型的小红书KOL与KOC从生活场景出发，以图文、Vlog等形式进行产品种草，持续增加美的洗衣机的曝光，为产品销售持续助力。

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此次营销传播的数据也是可圈可点——“潮人火锅宴”的直播观看总量超150万人次;在整个营销传播过程中，明星单品传播曝光超6122.5万人次。

就美的洗衣机这次线上线下的整体营销活动来看，不管是在微博上的话题造势，还是各个平台的集中推广，亦或是后续的持续曝光，都精准实现了传播活动链路的完整。

从活动预热到沉浸式直播活动爆发，再到后续一系列曝光的持续引流，美的洗衣机在品牌传播节奏上亮点突出，直观展现了其品牌形象、产品优势及活动优惠，全面赋能终端市场，打造了一场线上线下全链路的销售闭环式营销。

美的洗衣机的这次品牌营销活动不仅有利于促进自身品牌产品的销售，而且促进了家电品牌营销方式的创新与升级，为其在市场上的长足发展打下了坚实基础。

总结——

复盘这个营销活动，美的洗衣机、饿了么星选和无锡小龙坎这次的跨界品牌合作，既有话题冲击，又有内在逻辑，真正做到了迅速蹿红，实现了互利三赢。

跨界破圈？！看美的初见洗衣机，如何无“味”挑战热辣火锅。此次“潮人火锅宴”不仅实现了流量共享，还深度挖掘了线上线下的潜在联系，以线上消费需求挖掘引流至线下门店的形式，打通消费全链路，形成销售闭环，更加凸显了美的洗衣机在家电行业的地位，为各大品牌探索创新营销之路提供了很好的范例。

跨界破圈？！看美的初见洗衣机，如何无“味”挑战热辣火锅( 三 )