江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > >

『资本市场』北鼎晶辉IPO成功过会，养生壶神话资本市场淘金？

光鲜亮丽是有的 ， 但问题同样不少 。 对于北鼎晶辉来说 ， 凭借一款养生壶快速在市场上走红 ， 但掺杂过度的营销炒作、概念包装等问题 ， 从而引发了企业和品牌的"假高端、真暴利"质疑声不断 。近几年 ， 在大家电消费需求持续减弱的环境下 ， 各类小家电逆势走红 。 尤其是在疫情背景下 ， 基于消费端需求的变化 ， 健康、智能、美观成为最主要的消费痛点之一 ， 小家电产品市场得以持续增长 。 不仅仅是美的、九阳、苏泊尔(002032,股吧)等老牌家电品牌、小熊等常规互联网品牌大火 ， 也涌现出一大批如北鼎、摩飞、利仁等新晋的小家电品牌 ， 成为当之无愧的"网红" 。
这些品牌往往抓住一类或几类消费群体 ， 以爆品出击 ， 在营销模式上下功夫 ， 迅速抢占各大渠道平台 ， 不仅迅速蹿红 ， 价格甚至有的卖出了远高出同类小家电的"天价" ， 北鼎就是如此 。 在均价100-300元的养生壶市场 ， 北鼎创造了营销神话 ， 通过营造"高级感"的意境 ， 将原本普通的养生壶卖到了千元以上 。
在快节奏的生活、工作压力下 ， 现代人大概各个都感觉自己"亚健康"；而市场也乐意迎合并不断催化这种意识 ， 各种保健品、化妆品、养生器具、养生食材大行其道 ， 能不能真正滋补尚且不论 ， 心理安慰倒是主要的 。 而北鼎成功的一大特点就是抓住了市场上最舍得花钱的两大群体 ， 女性和养生人群 ， 通过包装健康养生、精致生活的概念赚得盆满钵满 。
现实却是 ， 几乎所有的热点或爆品几乎都是昙花一现 ， 哄抢过后留给消费者更多的是食之无味弃之可惜的鸡肋感 ， 如同当初星巴克的猫爪杯 ， 这样的产品和模式可再一再二 ， 很难打出撬动消费者心理第三波冲击波 。 因为即使是营销也难免会审美疲劳 ， 同样的手段和产品 ， 消费者几乎不会多次买单 。 同样 ， 北鼎养生壶眼前的成功更多是靠网红营销砸出来的短暂"假象" ， 而随着全球经济增长放缓带来的消费理性化 ， 北鼎的养生壶"神话"又会持续多久呢？
从品牌层面看 ， 北鼎的品牌与依靠多年积累的大家电品牌相比 ， 显然缺乏信任和口碑保障；而产品的整体性能与大家电品牌相比 ， 显然 ， 也经不起时间和市场的考验 。 据各销售平台消息显示 ， 北鼎养生壶壶体破损、掉漆、烧水断电等问题时有发生 ， 但售后服务基本是一推了之 。 最终结果是 ， 一些购买了北鼎高价养生壶的消费者为当时的"头脑发热"而懊恼 ， 在知乎话题中北鼎养生壶也成为名副其实的"有哪些剁完手就后悔的家电产品"！
目前我国接近80%的小家电市场份额由以美的、苏泊尔及九阳为代表的主流小家电品牌掌控 ， 另外20%的市场由外资高端以及依靠电商渠道 ， 主打差异化产品的新型品牌所占有 。 而北鼎养生壶的市场占有率尚不足5% ， 即便如此 ， 公司产品定价仍不惧同行竞争压力 ， 保持连年上涨 ， 且第二次闯关IPO时成功过会 。
【『资本市场』北鼎晶辉IPO成功过会 ， 养生壶神话资本市场淘金？ 】光鲜亮丽是有的 ， 但问题同样不少 。 近日曝出 ， 北鼎多家食材供应商众多违规"黑历史" ， 产品安全存隐忧；多个客户惊现零人公司 ， 销售数据真实性存疑 。 同时募投项目涉嫌拿已完工项目"凑数" ， 且在产能利用率下滑的情况之下却扩张产能 。 且据年报数据显示 ， 北鼎营收增速放缓 ， 主打产品销量下滑 。 种种问题说明 ， 现在的北鼎即使能够成功上市"捞金" ， 但在未来的资本市场和市场竞争中也很难真正顺风顺水 。
显然 ， 在家电市场 ， 最终还是靠品牌和产品才能站稳脚跟 ， 也才能与大品牌一较高下 ， 任何噱头、炒作、投机取巧的手段都不可能长久 。 希望北鼎未来的路是一步一个脚印走出来的 ， 而不是最终落一个"假高端、真暴利"的名声 ， 否则等待北鼎的必定是永远被清除市场！（责任编辑：宋虹姗 HO031）


    推荐阅读


    上一篇：[央视财经]超市的苹果也会涨价吗？“疯狂的苹果”会再现吗？，苹果期货应声涨停

    下一篇：『原居士』书法是文化，不是杂技