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【腾讯科技】为什么Mac电脑近40年经久不衰？( 三 )


1997年的Mac和1984年的产品大不一 ， 但它仍然是一台Mac电脑 。 正如乔布斯在1997年主题演讲中所坚持的那样 ， 除了2000万或2500万用户之外 ， 苹果的主要资产就是品牌本身和Mac OS系统 。 与此同时 ， 乔布斯还发起了一场著名的、经常被评论为“非同凡响”（ Think Different）的宣传活动 。
作为海报上的一段文字 ， “Think Different”是对新用户的一种规劝 ， 让他们不要墨守成规 。 对大多数人来说 ， 感受“不同”和思考“不同”是件很酷的事情 。 这则广告也以典型的80年代反主流文化风格向现有基础致敬 ， 向“疯狂的人、不合群的人、叛逆者、麻烦制造者、格格不入的人、对事物有不同看法的人”致敬 。 这则广告列出了包括阿尔伯特·爱因斯坦（Albert Einstein）、鲍勃·迪伦（Bob Dylan）、马丁·路德·金（Martin Luther King）、约翰·列侬（John Lennon）在内的20世纪17位鼓舞人心的榜样 ， 具有跨时代的吸引力 ， 就像Mac电脑本身一样 。
神奇宝贝不会因为“时光飞逝”而消失 。 我们生活的环境会自我调整 ， 常常不知不觉地相互融合 ， 一些现实会撤到背景中而最终被遗忘 ， 另一些则会出现在聚光灯下 。 1997年 ， 许多事情都改变了 。 乔布斯和盖茨解决了两家公司之间悬而未决的诉讼 ， 此外微软还购买了价值1.5亿美元的无表决权苹果股票 。 现在Mac电脑是互联网时代的产物 ， 而且事实上已经成为人们的最爱：有64%的网站是在Mac电脑上开发的 。 正如拉里·埃里森(Larry Ellison)早在1998年就说过：“在苹果 ， 我们将以Mac电脑为基础打造互联网信息设备 。 ”
【腾讯科技】为什么Mac电脑近40年经久不衰？
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1998年发布的iMac是一个大事件 。 正如1998年11月《财富》杂志所指出的那样 ， 这是“乔布斯计划如何进军消费市场的最明确迹象” 。 “只要乔布斯还活着 ， ”《财富》杂志总结道 ， “那种信念就会一直存在……那些最终让公司获胜的有钱人所寻求的不仅仅是目睹弱者创造出美好事物并从中受益的乐趣 。 这一次他们希望看到这家公司保持一致 。 20多年来 ， 这家公司一直显示出变换魔法和自我颠覆的能力 。 ”
苹果的魔法取得了成功 ， 剩下的谈资就是历史 。 Mac OS并没有像80年代预期的那样成为整个台式电脑行业转型的基础 ， 而是成为音乐行业、移动电话行业、平板电脑、应用程序市场、电子产品领域 ， 甚至是实体世界转型的基础 。 到2020年 ， Mac将在苹果生态系统中扮演支持销售业绩的角色 ， 但是Mac OS的概念仍是其他设备的基础 ， 每个设备都有自己的S增长曲线 ， 结合起来就会产生苹果指数增长曲线 。
Mac电脑的历史是一项创新的历史 ， 它为人机交互设定了长期标准 。 从苹果的角度来看 ， 它是多个不同的创新无缝连接在一起 ， 产生独特消费者体验的跳板 。 有点讽刺意味的是 ，2020年科技行业的两大巨头仍然是微软和苹果 。 （腾讯科技审校/皎晗）


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