巴塞尔表展@斯沃琪劳力士百达翡丽出走巴塞尔，世界最大表展如何走向没落？( 四 )
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智能危机
然而随着时代的发展 ， 在当今的手表消费市场 ， 年轻人逐渐地成为了主要的消费群体 ， 智能手表的问世也为传统钟表业带来了一定的影响和冲击 。 此次智能危机不禁让人想起曾经的石英危机——一场差点摧毁整个瑞士机械表行业的风暴 。 直到第二次世界大战之后 ， 全球销售的机械表中95%来自瑞士 ， 因为超前的技术和工艺 ， 瑞士钟表业几乎没有竞争 ， 在那时 ， 瑞士手表还是完美、工艺和质量的代名词 。 直到70年代初 ， 日本钟表制造商精工推出了第一款商业化销售的石英腕表 ， 名为“Astron” 。 同时 ， 该公司为其工业生产的产品发明了一种全新的营销策略 ， 专注于准确性 ， 而不是瑞士手表主打的工艺和精美 。 一块机械手表一天中有15-30秒的误差的话 ， 都可被视为是正常的 。 一块石英手表一般情况下每月的误差在15-25秒之间 ， 最小的误差一年才有5秒 。 因为低廉的价格和领先的精确度使石英表遍地开花 ， 反观瑞士制造的机械表突然被认为不够精确以及定价过高 ， 因此在短短六七年的时间里 ， 瑞士机械表几乎收到了毁灭性的打击 ， 成百上千的表厂倒闭 ， 超过近数十万的钟表工人失业 。 但令人讽刺的是 ， 世界上最早的石英机芯之一 ， 早在70年代初就由瑞士钟表制造商联盟制造 。 其中 ， 欧米茄、劳力士和百达翡丽在当时使用了所谓的Beta 21运动 ， 但没有激起任何水花 。 那么就在当时如此瑞士传统钟表业濒临危亡的时候 ， 是什么让他们重拾生机？这要感谢尼古拉斯·哈耶克（Nicolas Hayek）——一位瑞士银行委托管理顾问 ， 将两大手表集团（华硕和SSIH）的品牌联合在一个强势的伞形品牌下 ， 并开发一个新的手表系列 ， 以低价提供瑞士品质手表 ， 因此斯沃琪集团正式诞生 。 经过短暂的研发 ， 哈耶克已经在塑料盒中制造了石英和自动机芯 ， 并在国际市场上推出了大量的斯沃琪手表 ， 最后成为引领全球流行文化的时尚配饰 ， 从而拯救了瑞士钟表业 ， 它的巨大成功为曾经伟大的传统品牌例如浪琴 ， 欧米茄的复兴奠定了财务基础 。 在这次石英危机生存下来的其余钟表品牌则改变了自己的销售策略 ， 机械表不再以日常功能出名 ， 而是以高级的时尚配饰出名 ， 以象征佩戴者的品味和尊贵 。 因此 ， 这些机械表品牌也更加注重自己品牌技艺的精湛以及高端的定位——真正成为象征身份地位的奢侈品 。 如今再一次冲击瑞士传统制表业的智能危机仿佛就是石英危机的二次卷席 。 不可否认地是 ， 智能手表的发明为整个腕表市场带来了更高的关注度 ， 也促使更多的时尚奢侈品牌去争相抢注这一新兴发明 ， 例如lv集团推出的全新TAMBOUR HORIZON智能腕表系列 ， 将数字智能和精致高奢结合于一体 ， 打开了更加年轻的腕表市场 。 但不幸地是 ， 这也导致了传统机械表销售在大幅下滑 ， 即使这些传统钟表品牌如百达翡丽积家仍在坚守着传统机械表的生产并也一直在延续自己的产业 ， 但是数字化时代的冲击是不可避免的 ， 这些高级钟表品牌是否能在再一次的危机中逆风翻盘浴火重生呢？除了来自智能手表的危机 ， 巴塞尔表展高昂的参展费用以及表展组织者所谓的傲慢和管理不善 ， 使之最新的表展活动已在规模上大幅缩减 ， 再也比拟不了当年的光彩时刻 。
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