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【增长】拼多多去年营收破300亿 模式创新助力年活跃买家增至5.8亿

长江商报消息 ●长江商报采访人员 陈妮希
4月25日 ， 拼多多发布2019年年报显示 ， 拼多多去年实现成交额10066亿元 ， 平台年活跃买家数达5.852亿 ， 同比去年净增1.67亿 ， 实现年营收301.4亿元 ， 同比增长129.74% ， 但仍处于高投入阶段 ， 尚未实现盈利 。
依靠下沉市场和百亿补贴等模式创新 ， 拼多多用户快速增长 ， 截至2019年底 ， 拼多多平台年活跃商家数超过510万 ， 较上年同期的360万增长41.7% ， 平台年活跃买家数达5.852亿 ， 同比净增1.67亿 。 拼多多称 ， 以用户量计算 ， 其已成中国第二大电商平台 。
去年营收301.4亿增129.74%
自2018年上市以来 ， 拼多多营业收入快速增长 ， 跑赢行业速度 。 2018年拼多多全年实现营收131.20亿元 ， 同比增长652%；平台GMV达4716亿元 ， 同比增长234% 。 2019年 ， 拼多多实现年营收301.4亿元 ， 同比增长129.74% ， 平台GMV达10066亿元 。
2019年 ， 随着拼多多社交拼团、百亿补贴等模式创新 ， 平台的商家数快速增长至510万 ， 平台年活跃买家数达5.852亿 ， 同比净增1.67亿 。
今年 ， 拼多多再次探索新模式 ， 自2月10日起 ， 在全国率先开启“政企合作 ， 直播助农”模式 ， 探索“市县长当主播 ， 农户多卖货”的电商助农新模式 。 截至4月20日 ， 拼多多已联合山东、浙江、安徽、广东、广西、江西、湖北等地的市长、县长、区长打造了近50场“爱心助农”直播 ， 累计售出滞销农产品(000061,股吧)超过6亿斤 ， 覆盖全国近400个农产区 ， 包括230多个国家级贫困县 ， 帮扶受疫情影响的商家和农户超过18万户 。
此外 ， 在现金储备方面 ， 截至2019年末 ， 拼多多持有现金、现金等价物及短期投资共计410.6亿元 ， 其中不包括2020年一季度11亿美元的定向增发融资 。 依托5.85亿用户持续增长的需求 ， 拼多多已经成为品牌商获取增量市场的核心渠道 ， 以及国内新品牌的主要发源地 。
年度活跃买家数量升至行业第二
从年度活跃买家数量来看 ， 拼多多已成中国第二大电商平台 ， 超越京东 ， 仅次于行业霸主阿里 。 截至2019年底 ， 在活跃用户上 ， 阿里居第一 ， 达7.11亿 ， 同比增长11.2%；拼多多5.85亿 ， 同比增长39.67%；京东3.62亿 ， 同比增长18.6% 。
如今 ， 京东、阿里、拼多多的竞争正趋近白热化 。 淘宝推出特价板 ， 京东推出京喜购物 ， 已经从正面狙击拼多多 。 净利润方面 ， 2019全年 ， 阿里达到1722.09亿元 ， 同比增长151.14%；京东为122亿元 ， 同比增长589%；拼多多亏损69.68亿元 ， 同比增长31.8% 。
从财报来看 ， 拼多多还处于成长期 ， 在较长一段时间内还将持续高投入、高亏损以换取规模扩张的经营状态 ， 短期内难以实现盈利 。
不过 ， 一开始就和阿里、京东路线不同 ， 拼多多选择先下沉市场 ， 再向一二线城市迈进 ， 为其奠定了强大的活跃用户基础和上升空间 。 一二线市场电商基础设施稳固 ， 也为拼多多日后增长空间提供了保障 。
从GMV增速来看 ， 拼多多依然具备十足潜力 。 2019财年 ， 阿里GMV达57270亿元 ， 同比增长18.82%；拼多多GMV达10066亿元 ， 同比增长113%；京东GMV达20854亿元 ， 同比增长24.37% 。
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示 ， 总体来看 ， 2019年 ， 京东扭亏为盈 ， 获得用户新增长 ， 京东物流也成为业绩增长的推动力；拼多多依旧保持高速增长 ， 百亿补贴力度继续持续；阿里打造自身生态 ， 从电商、支付、云计算、文娱等方面拓展 。
（责任编辑：季丽亚 HN003）


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