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中国证券报■有资金抄底 影院停摆蕴藏破局重生良机，有“玩家”退出( 二 )


行业变局
行业寒冬之际 ， 也让从业者重新思索影院的商业模式 。 “影院本质是线下零售服务行业 ， 直接触达用户很重要 。 面对第三方电商平台 ， 影院知道自己的用户在哪吗？”钟平表示 ， 电影院对于内容和用户无所作为 ， 疫情来临后自然最为被动 。
影院端意识到这些症结 。 2月起 ， 多地影院陆续开始售卖爆米花、烤肠、可乐等包装类食品 ， 而万达电影、金逸影视等影院投资管理公司通过APP、微博、微信公众号等开展电商业务 。
作为产业链一分子 ， 阿里影业旗下凤凰云智特面向影院行业推出一系列扶助措施 ， 在资金、物资、人力和技术等方面提供支持 。 凤凰云智将会同网商银行 ， 为影院恢复营业提供资金支持；同时 ， 云智商城协同内部资源 ， 将为影院在云智商城的物资采购提供账期服务 ， 缓解影院现阶段的现金压力 。
影院“1+N”模式亟待改善 。 多位院线人士直言 ， 传统做法是在影院周边开设书店、餐馆等 ， 但这些更似“拉郎配” ， 难以放大价值 ， 需在商业场景中找准定位 。
“危”中蕴“机” 。 在钟平看来 ， 疫情以前影院行业常打价格战 ， 不计成本获取物业 ， 这些行为将渐渐被摒弃 。 过去几年 ， 影院行业简单的商业模式和看似暴利的回报吸引了大量散户入场 ， 行业集中度不高 ， 甚至下行 。 “部分业主也意识到这个问题 ， 招租谈的是比例租金 ， 不再是保底租金 。 行业有望良性发展 ， 竞争趋于理性 。 ”
资金储备充足的企业迎来“抄底”机会 。 上海电影今年3月8日公告 ， 与上影集团、精文投资签署合同 ， 出资8000万元共同投资设立上影资产管理有限公司 。 上海电影意欲通过并购、增资、参股等形式对长三角及周边区域的影院进行投资与整合 。 中国证券报采访人员获悉 ， 江苏一家国有文化类投资公司亦有并购影院的计划 。
【中国证券报■有资金抄底 影院停摆蕴藏破局重生良机，有“玩家”退出】国盛证券指出 ， 行业进入成熟期后 ， 叠加本次疫情带来的经营压力 ， 预计部分资本的退出意愿增强 ， 并购价格有望降低 ， 为龙头公司并购整合创造条件 。 （于蒙蒙 王子凯）


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