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[云酒头条]高增长背后的高成长，五粮液年报“含金量”究竟有多高？


[云酒头条]高增长背后的高成长，五粮液年报“含金量”究竟有多高？
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穿越困境、化危为机 ， 五粮液有能力为更多企业提供优秀样本 ， 这也是更高的“含金量”所在 。
文 | 云酒团队（ID：YJTT2016）
【[云酒头条]高增长背后的高成长，五粮液年报“含金量”究竟有多高？】4月27日晚间 ， 五粮液发布2019年年报 ， 根据年报显示 ， 五粮液全年实现营业收入501.18亿元 ， 同比增长25.20%；实现净利润174.02亿元 ， 同比增长30.02% 。
这无疑是十分强势的增长表现 ， 在营收稳居“双超”阵营的规模优势基础上 ， 五粮液依然跑出“高速度” ， 在目前已发布的白酒上市公司年报中 ， 五粮液营收和净利增速均处于一档水平 。
但 ， 这份年报的含金量不止于此 。
深究五粮液高增长的内因 ， 会发现其2019年一系列“工程”建设与系统升级 ， 发挥了强有力的支撑作用 ， 高增长背后的“高成长” ， 预示着五粮液后期仍有极大发展空间 。
“高增长”体现在哪里？
1 业绩高增长
营收跨越500亿元台阶 ， 圆满完成2019年经营目标：全年实现营业收入501.18亿元 ， 同比增长25.20%；实现净利润174.02亿元 ， 同比增长30.02% 。
2 销售高增长
销售态势良好：净现金流231.12亿元 ， 同比大幅增长87.64%；预收款项为125.31亿元 ， 同比增加86.84% ， 环比大幅增加113.66% 。
3 分红高增长
每10股派现金红利22元（含税） ， 分红额达85.40亿元 ， 同比增加19.41亿元 ， 创1998年上市以来的最高分红纪录 。
4 股价高增长
2019年 ， 五粮液市值站上5000亿元新台阶 ， 年涨幅位居白酒板块第一 ， 长期在深交所上市公司以及四川上市公司中 ， 市值排名第一 。
近年来 ， 五粮液境外投资者持股比例逐步超过11% ， 长期活跃在深股通前十名榜单 。
“高成长”改变了什么？
营收一年增长过百亿 ， 这五粮液的跨越式高增长背后 ， 实则是其“高成长”的积极表现 。
复盘2019 ， 会发现五粮液发生了巨大而深刻的内涵式提升 。 从新品迭代、主品牌战略优化 ， 到渠道扁平化改革、数字化营销模式落地 ， 短短一年内 ， 五粮液极为高效地完成了系统能力的质变升级 。
产品方面 ， 第八代经典五粮液焕新上市 ， 堪称一次具有分水岭意义的事件 。 至年末 ， 五粮液方面明确提出“1+3”主品牌战略 ， 以第八代经典五粮液为核心大单品 ， 同步发力超高端五粮液501 ， 在明晰有力的结构性基础上 ， 加快实现五粮液产品价值的市场回归 。
渠道方面 ， 五粮液将原有的7个营销中心改为21个营销战区 ， 以省为基础 ， 以市场容量、市场潜力、竞争态势三个维度 ， 构建单省营销战区或多省合一的营销战区 。 此外 ， 公司也将职能部门和资源下沉到营销战区 ， 加强市场精耕细作和快速响应的能力 。
渠道硬件升级也是五粮液在2019年的突破创举之一 ， 通过与顶级公司深度合作 ， 五粮液构筑了完善的全渠道互联网和大数据营销决策平台 ， 以此为市场决策提供支持 ， 有效进行渠道精细化管理 。
依托于“硬件”优势 ， 五粮液于去年正式启动控盘分利模式 ， 这一模式的落地 ， 有力确保了渠道和终端利润改善 ， 极大促进了五粮液的市场生态优化 。
以上举措 ， 单看任何一项 ， 都是事关企业核心 ， 影响长期走势的重大决策之举 。 五粮液在一年之内 ， 将上述工作全部高质量落地 ， 除了企业“高成长”本身 ， 在此背后的积极心态与成长速率 ， 更有可能改变和影响接下来的白酒市场竞争格局 。
强势表现能否“击穿”2020
面对2020年的特殊情况 ， 五粮液一季度表现仍然扎实有力 。
2020年一季度报告显示 ， 今年1-3月五粮液实现营业收入202.38亿元 ， 同比增长15.05%；实现净利润77.04亿元 ， 同比增长18.98% 。


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