江苏龙网

  1. 首页 > 娱乐 > >

『蔡徐坤』9人组合不如半个蔡徐坤，为什么选秀节目还在执着“成团”？( 二 )


★综艺之后 ， 偶像组合的商业价值不敌个人
但风口之后 ， “秀综团”并没有交出满意的成绩单 。 团体代言数量与质量均弱于成员们的个人代言；粉丝对于“秀综团”的热情逐年下降；偶像衍生品市场 ， 粉丝们仍然只愿意为个人而非团体买单等迹象逐渐凸显 ， 成团后的偶像组合并未展现出与综艺热度相匹配的商业价值 ， 不少出道后的成员明显处于陪跑位 。 根据CBNdata星数统计的近两年出道的6支“秀综团”代言和推广情况 ， 2018年出道的NINE PERCENT和火箭少女101分别拥有10个与7个团体代言（以下简称团代） 。
【『蔡徐坤』9人组合不如半个蔡徐坤，为什么选秀节目还在执着“成团”？】『蔡徐坤』9人组合不如半个蔡徐坤，为什么选秀节目还在执着“成团”？
本文插图

需要指出的是 ， 这已经中国偶像组合能拿出的最好表现 ， 但在以同样方式出道的韩国偶像组合面前 ， 这一成绩有些相形见绌 。据星数不完全统计 ， 通过Mnet《PRODUCE 101》第二季出道的韩国男子偶像团体Wanna One拥有超过20个团代 ， 且曾经创下代言的化妆品牌一天销售额超2093万的销量 。而在2019年出道的4个组合中 ， 偶像组合的价值显得更为劣势 。首先 ， 从团代数量上来说 ， 《创造营2019》产生的R1SE虽然拥有10个品牌商代 ， 但仅有一个完整团代 ， 其它九项均以2人或3人的小分队形式出现 。 另外 ， 《以团之名》出道的BlackACE团代数量为2 ， 其中一个团代还是某成员经纪公司自己的产品 ， 新风暴甚至为0 。其次 ， 在团体代言品类上 ， 以几乎同期出道的R1SE和UNINE为例 ， 食品饮料和美妆个护等快消产品为主要代言品类 。 这与“秀综团”的限定期限有关 ， 比如R1SE的限定期限为2年 ， 而UNINE的限定期为18个月 。 无论是对于品牌 ， 还是并没有长期发展意向的“秀综团”来说 ， 快消产品可以说是性价比最高的品类了 。最后 ， 从代言的title上来看 ， 相较于含金量较高的代言人来说 ， 品牌推广大使也是R1SE团代的重要组成部分；而UNINE虽然全为代言人 ， 但仅有4个的团代数量显得并不那么具有说服力 。
『蔡徐坤』9人组合不如半个蔡徐坤，为什么选秀节目还在执着“成团”？
本文插图

不难看出 ， “秀综团”的团代资源无论是数量还是质量 ， 都明显呈现逐年下滑的趋势 。 而与之形成鲜明对比的是 ， 团体成员的个人代言却是百花齐放的态势 。
依然以R1SE和UNINE为例 ， 虽然品类还是集中于美妆个护与食品饮料 ， 但成员们的个人代言数量远超团队数量 ， 其中R1SE周震南与UNINE李汶翰分别手握7个和10个品牌 。 而且 ， 周震南拿下6个品牌的代言人title ， 资源品质明显优于团体 。
『蔡徐坤』9人组合不如半个蔡徐坤，为什么选秀节目还在执着“成团”？
本文插图

个人比团体更受欢迎 ， 也体现在两者的消费影响力方面 。 根据CBNData星数2018-2019选秀明星消费影响力榜单 ， 火箭少女与NINEPERCENT作为唯二上榜的团体 ， 分别位于榜单16与19名 ， 其中NINE PERCENT组合中有7位成员占据了榜单的前10名；而R1SE和UNINE榜上无名 ， 只有周震南与李汶翰分别拿下10、12名 。
『蔡徐坤』9人组合不如半个蔡徐坤，为什么选秀节目还在执着“成团”？
本文插图

商业资源之外 ， 偶像组合在衍生品市场的表现也并不亮眼 。 根据owhat今年年初发布的《2019偶像产业及粉丝经济白皮书》2020年偶像产业市场规模将达1000亿元 ， 其中偶像衍生品市场规模有望达到50-100亿元人民币 。 但千亿规模中 ， 属于偶像团体尤其是“秀综团”的空间十分有限 。
『蔡徐坤』9人组合不如半个蔡徐坤，为什么选秀节目还在执着“成团”？
本文插图


推荐阅读


上一篇：「好事儿娇娘」企业上云服务：云因成本高昂屡被关注，上云的价值是什么？

下一篇：「」屈楚萧事件后吴磊转发长歌行路透照，公开和热巴组CP，你看好吗