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『蔡徐坤』9人组合不如半个蔡徐坤，为什么选秀节目还在执着“成团”？( 三 )


白皮书中 ， 2018-2019年偶像粉丝周边消费排行榜显示 ， 排名前5名的偶像团体为EXO、GOT7、防弹少年团、NCT、NCT127 ， 均为韩国男团 ， 而中国“秀综团”无一上榜 ， 反倒是团体中的个人表现突出 ， NINE PERCENT中的蔡徐坤、黄明昊、朱正廷、林彦俊占据前十 。对此 ， 追星现象观察者天音Tainn直言 ， 这样的统计数据恰恰说明了在国内偶像市场 ， 并不存在所谓“团粉”（喜爱整个团体的粉丝） 。 依托于国内并不成熟的偶像市场上 ， 这是无奈却必然的结果 。 一方面 ， 国内缺乏偶像最需要的舞台和展示机会 ， 另一方面 ， 绝大部分公司并不具备运营偶像团体能力 ， “经纪公司只能将资源优先向个人倾斜 ， 这种运营方式也培养了粉丝更愿意为成员个人而非团体消费的习惯” 。
★一个蔡徐坤等于3个UNINE ，偶像成团只是综艺的“狂欢”
无论是从商代资源还是粉丝周边消费 ，“秀综团”无一例外表现出了“个人盛而团体衰”的特征 。 而在音乐消费领域 ， 也就是偶像最具说服力的作品 ， 偶像组合的境遇显得更为尴尬 。据各音乐平台统计 ， 去除虾米音乐和咪咕音乐数据 ， 蔡徐坤2019年7月26日发行的专辑《YOUNG》销售额超6600万 ， 而他所在的NINE PERCENT发行的两张专辑销售额为2600万 ， 将近4000万的差额意味着偶像组合与偶像个人之间巨大的价值沟壑 。
即便目前看来发展势头最好的火箭少女101 ， 两张专辑的总销售额虽然居于“秀综团”之首 ， 但依然不及蔡徐坤 。 四舍五入 ， 一个蔡徐坤约等于1.5个火箭少女 ， 2个R1SE ， 3个UNINE 。
『蔡徐坤』9人组合不如半个蔡徐坤，为什么选秀节目还在执着“成团”？
本文插图

练习生们前仆后继涌入选秀综艺竞争成团名额 ， 但现实状况却是 ， 国内至今未产生一个真正意义上具备价值的偶像组合 。辰海资本合伙人陈悦天曾透露 ， 一般来说 ， 每个顶流偶像的产值大概在3-5亿 ， 而偶像团体的产出也达到了几亿的规模 。 例如SMAP2015年创造了约14.56亿人民币的收入 ， 防弹少年团2018年则为公司带来8.26亿人民币的收入 。 而“秀综团”更像是综艺节目制造出的短暂“狂欢” ， 收割完节目热度后 ， 偶像组合成为了一个“快产快消”的产品 。 但天音Tainn强调 ， 这种“快产快消”模式也陷入瓶颈了 ， “我从一个品牌得知 ， 他们去年花了500万签了一个选秀出身的偶像艺人 ， 但结果就是产品多卖了800件 。 ”粉丝对于偶像代言的购买行为趋向理性化 ， 将进一步削弱综艺为“秀综团”带来的红利 。事实上 ， 闻风而动的资本市场也已经有了一些端倪 。 估值3亿元的明星公司坤音娱乐与艺人卜凡的解约 ， 最近还挂在热搜上为人热议；2019年底 ， 知名经纪公司上海中樱桃宣布破产；麦锐娱乐一度传出倒闭 。但以此判断偶像退潮还为时尚早 。 正在热播的选秀综艺《青春有你2》打响了2020年女团大战的第一枪 。 节目开播首周就拿下了39个微博热搜 ， 热搜人气值超1.2亿 。 节目播出过半 ， 依然每周都能成为社交网络议论的中心 ， “淡黄的长裙 ， 蓬松的头发”更是一度创造了全民玩梗的热潮 。
综艺热度不减 ， 也意味着“秀综团”还将在很长一段时间内存在于国内偶像市场 。 但让人悲观的是 ， 这似乎并不是因为偶像组合的价值通过选秀综艺得到充分释放 。 在天音Tainn看来 ， 背后的原因有些无奈 ， “这已经是国内偶像组合能走出圈层的最主要途径了 。 ”对于“秀综团” ， 天音Tainn认为他们的出现其实也算是中国偶像市场的一次试错 ， 在短期内来说 ， 创造了一定的价值 ， 但天音Tainn同时表达了更深层次的担忧 。 “从偶像层面来说 ， 中国的练习生储备量很低 ， 这几年的选秀综艺已经把前几年积累的练习生资源消耗得差不多了；从粉丝层面来说 ， 秀粉的忠诚度也是比较低的 ， 她们从一个综艺到另一个综艺 ， 很难转化为偶像组合所需要的忠实粉丝 。 ” 在热度与颓势齐飞的偶像市场 ， 除《青春有你2》外 ， 另外两档偶像选秀综艺（以下简称“秀综”）《创造营2020》和《少年之名》也相继释出路透照 ， 宣告正式加入战局 ， 国内偶像市场迎来一年中最红火的阶段 。 今年的三档“秀综”还将产生三个新的偶像组合 ， 他们能真正走出综艺 ， 重新书写偶像组合成团的价值吗？


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