江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

「36氪」看似边缘的人群其实是消费的主力，比如佛教信众和国风少年


带着观点看商业 。 超级观点 ， 来自新商业践行者的前沿观察 。
文|特约观察员 汤明磊
「36氪」看似边缘的人群其实是消费的主力，比如佛教信众和国风少年
本文插图

特约观察员汤明磊
互联网不仅正在把世界变得越来越“平” ， 还在把世界变得越来越“平行” 。 最近网上流传的《互联网是人类历史的一段弯路吗》提到 ， 互联网未能缩小社会格差、未能打破一切藩篱、未能呈现真实世界 ， 与传统的人与群分不同的是 ， 算法驱动的人以群分很容易让人忽视“群”以外的世界 ， 在信息和社交层面上的茧房会让身处其中的人更容易误解自己所看到的就是整个世界 。
越来越多的人群在互联网的加速下进入到不同的平行世界里 ， 大家看似生活在同一片蓝天下 ， 然而却产生着越来越深的隔阂和差异 ， 消费分级的起点源自于人群分级 ， 不同平行世界里的人群相互之间的消费理念、消费习惯、消费审美和消费偏好全然不同 ， 原来的央视标王时代一去不复返 ， 互联网出现前 ， 国民品牌在我们生活中随处可见；互联网出现后 ， 所谓的现象级爆品覆盖的人群也往往不到总人口的千分之一 。 这些平行世界中的人群 ， 原本只是散落地分布在社会的各个角落 ， 比如现在某些大公司已经出现了六零后、七零后、八零后、九零后和零零后“五世同堂”的局面 ， 但由于互联网的出现 ， 每个人的数据、行为和轨迹越来越多地被“云”化 ， 世界各地的平行世界的人群开始向不同的流量阵地汇集 ， 高频地在平行的圈层中互动交流 ， 进而产生更多的数据、行为和轨迹 。 在离线世界里 ， 经济体是按地域划分的 ， 不同的国家、不同的地缘板块形成不同的经济体格局；而在在线世界 ， 经济体是按人群划分的 ， 不同人群的时间、数据和行为集合在一起 ， 形成了一个个平行的人群经济体 。
最近有两个有趣的例子侧面论证了人群经济体的力量 ， 一个是肖战AO3事件 ， 当顶流明星的粉丝流量碰上“同人”类的垂直人群时 ， 这个事件告诉我们 ， 看似庞大无比的“顶流粉丝”也抵挡不住真正细分的“垂直人群”；另一个是周杰伦粉丝和蔡徐坤粉丝打榜事件 ， 号称中老年歌迷的周杰伦粉丝团真正行动起来时 ， 瞬间轻松地牢牢占据微博超话的榜首 ， 这个事件告诉我们 ， 看似在社交广场上“沉默”的人群其实往往比“嗓门大”的人群更庞大 。
在各个平行世界中 ， 投资机构往往关注主流人群 ， 即新中产人群 ， 然而新中产人群在中国是受经济波动最大、抗风险能力最弱的人群 ， 他们愿意花六千买下奢饰品牌的腰带 ， 却不愿意花六块钱充一个视频网站的会员 。 在经济形势向好时 ， 他们是消费升级的代表 ， 在经济形势变差时 ， 房贷车贷育儿养老之后 ， 真正用于他们自身的可支配收入则被急剧压缩 ， 甚至快速因债致贫 。
相比主流人群 ， 我更关注“边缘人群” 。 在中国 ， 任何一个看似边缘的人群实际都有千万级甚至上亿的人口数量 ， 他们的消费偏好更精准、消费需求更稳定 ， 是真正帮助经济走出下行趋势的中坚力量 。
在这其中 ， 我尤其看好母婴儿童人群 ， 母婴儿童人群不仅是消费序列的顶端 ， 更是家庭经济的入口 ， 其背后的新女性人群的力量不言而喻 。 桐创也在母婴儿童人群上做了极其深度的生态布局 。 除了母婴儿童人群以外 ， 00后人群、蓝领二代人群、高知银发人群和单身人群等也都是我坚定看好的方向 。
话本小说是一个专注于服务00后人群经济的项目 ， 创造了“图文互动小说”的全新阅读体验 ， 即少有环境和动作描写 ， 全靠对话推动情节 ， 对话内容会像聊天对话框一样呈现 。 这种互动小说 ， 图片、表情包和聊天对话框在对话小说中占了绝大部分比例 。 话本小说对于用户的深度参与 ， 主要体现在以下两个方面：其一 ， 话本小说的阅读界面开放了主角模式 ， 在这一模式中 ， 读者可以把小说主角的名字替换成自己的名字 ， 让读者有浸入式的阅读体验；其二 ， 话本小说采取的是段间COSPLAY评论的模式 ， 而不是传统的章节评论模式 。 在段落之间 ， 读者不仅可以发表评论 ， 甚至还能模拟小说类的各种角色 ， 帮助作者完善剧情 。 截至目前 ， 平台累计有70万作者 ， 累计原创书籍150万部 ， 日活用户80万 ， 已经成为国内最大的00后小说平台 。 除了互动小说 ， 00后人群在微博超话、B站、毒APP、触漫等平台均有大量聚集 。


推荐阅读


上一篇：「互联网的一些事」罗永浩致歉直播室现场翻车事故：感到非常愧疚

下一篇：『爱集微』联发科第一季度净利13.7亿元，同比增长70.4%