江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 财经 > >

「互联网分析师于斌」品牌过气、业绩预亏4.2亿，惠而浦“老矣”



「互联网分析师于斌」品牌过气、业绩预亏4.2亿，惠而浦“老矣”
本文插图

编辑 | 于斌
出品 | 于见
最近一段时间以来 ， 国际家电巨头惠而浦的动作相当频繁 。 4月8日、4月21日 ， 惠而浦连着召开了2场品牌新品发布会 ， 推出了多款厨卫、生活电器类产品 。
创立于1911年的惠而浦 ， 是具有百年历史的全球领先家用电器品牌 ， 它曾经一度顶着“大型家用电器制造商巨头”的光环 。 1994年 ， 惠而浦正式进入中国市场 。
不过需要指出的是 ， 惠而浦在中国市场也“水土不服”了26年 ， 至今它依然没有在中国家电市场站稳“脚跟” ， 甚至随着三洋品牌的使用权到期 ， 惠而浦的各类问题开始加速爆发 。
“三洋”到期 ， “惠而浦”不够硬
今年1月份 ， 惠而浦(600983.SH)发布了《惠而浦2019年年度业绩预亏公告》 。 根据公告显示 ， 惠而浦(中国)股份有限公司预计2019 年年度实现归属于上市公司股东的净利润与上年同期相比 ， 将出现亏损 ， 归属于上市公司股东的净利润预计是-2.8 亿元到-4.2 亿元;归属于上市公司股东扣除非经常性损益后的净利润预计为-3.0 亿元到-4.4 亿元 。
与2018年的业绩进行对比 ， 惠而浦2019年的预业绩可以说非常糟糕 ， 毕竟2018年惠而浦(中国)归属于上市公司股东的净利润还有2.6亿元,归属于上市公司股东扣除非经常性损益后的净利润也还有681万元 。
对于业绩亏损的主要原因 ， 惠而浦是这么解释的 ， “2018年及以前年度 ， 国内销售占合并收入一半以上 ， 其中‘三洋’品牌产品销售占国内收入比例较大 ， 由于‘三洋’品牌使用权于2019年10月23日到期 ， 惠而浦2019年大力推进‘惠而浦’品牌产品销售 ， 受到品牌切换的影响 ， 导致国内销售收入下降 。 虽然2019年度外销收入取得较好增长 ， 但不足以抵消内销的收入下降 ， 导致惠而浦2019年度整体收入下降” 。
根据惠而浦(中国)官网的介绍,惠而浦公司旗下拥有惠而浦、三洋、帝度、荣事达四大品牌 ， 目前来看三洋品牌是不给用了 ， 而帝度品牌并没有什么知名度 ， 它可以说是一直游走在家电行业的边缘位置 ， 对企业的营收贡献不足为道 。
至于荣事达品牌 ， 根据相关信息显示 ， 荣事达品牌属于合肥国资委 ， 惠而浦(中国)只有荣事达冰箱、洗衣机、微波炉等品类的品牌使用权 ， 而小家电品类被授权给了其他企业 ， 由于品牌的过度授权 ， 导致市面上荣事达品牌的产品参差不齐 ， 多次因为质量问题上黑榜 ， 这造成的结果是 ， 即使质量问题与惠而浦无关 ， 最终也会“误伤”到惠而浦(中国)的品牌声誉 。
三洋、帝度、荣事达看着是“指望不上”了 ， 所以 ， 惠而浦的唯一出路就是大力宣传旗下的“惠而浦”品牌 。 在《预亏公告》中惠而浦也提到 ， “因为公司2019年的品牌宣传费用投入较大 ， 致使本年度国内销售费用占收入比例增加较多” ， 但是眼瞅着销售成本是“呼啦啦”的涨 ， 惠而浦在国内的品牌影响力却还是“不给力” 。
就以CNPP数据研究发布的冰箱品牌榜单为例 ， 在2019冰箱十大品牌、2019消费者喜爱冰箱品牌、2019消费者关注冰箱品牌三大榜单中 ， 惠而浦没有登上任何一个榜单 。
可见 ， 失去了“三洋”这个强有力的营收来源 ， 惠而浦未来的业绩表现不会乐观 ， 虽然去年开始惠而浦(中国)有意加大对“惠而浦”品牌的扶持力度 ， 但品牌的推进、市场知名度和销售业绩的提升并不是一蹴而就的 ， 特别是在目前国内家电市场竞争日趋激烈的情况下 ， 惠而浦想要突出重围可以说相当困难 。
惠而浦质量问题多 ， 屡次被召回
值得注意的是 ， 惠而浦在国内的品牌知名度不行 ， 却三番两次因为产品质量问题被媒体大肆报道 。 在黑猫投诉和聚投诉等平台上 ， 有关惠而浦产品质量问题的投诉不在少数 ， 而近年来惠而浦因为质量问题出现事故的报道也屡见不鲜 。


推荐阅读


上一篇：「城市头条」安阳市钢铁第一季度亏损3.49亿 较上年同期由盈转亏

下一篇：茅台■北大女博士罕见发声：股民11年前买入10万贵州茅台，无视涨跌一直持有到现在，那么总共有多少分红呢？