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奢侈品@阅色 | 奢侈品在中国走下神坛，韭菜割到年轻人头上了

策划/编辑：琉璃
排版：Doris
奢侈品@阅色 | 奢侈品在中国走下神坛，韭菜割到年轻人头上了
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“我可以抱你吗Burberry ， 让我在你肩膀Gucci ， 如果明天我们就要Fendi ， 让我痛快的哭出Celine；我可以抱你吗Burberry ， 容我最后一次这样Chloé ， 你也不D&G ， 我会笑笑的LV去” 。
这是何炅在《明星大侦探》里唱的奢侈品之歌 ， 歌词里涉及的品牌 ， 都是一件商品动辄上万、能让穷人哭出声的奢侈品 。
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国际奢侈品大牌logo ， 你能认出几个？
但是回到现实 ， 奢侈品对中国人来说 ， 好像已经不是个事儿了 。 即使是在格子间工作的小白领 ， 也可能拥有一款阿玛尼的口红或者古奇包包 。
从二三十年前的一路追捧到如今的走下神坛 ， 奢侈品在中国市场经历了什么？
01
从迷恋到冷静 奢侈品在中国的发展史
奢侈（Luxus）是一个拉丁词汇 ， 原意是指“极强的繁殖力” ， 后演变为浪费、无节制 。 奢侈品最早是阶层划分的代表 ， 只服务于特权阶层或者上层人士 。
人们一般认为 ， 奢侈品品牌创造和制造的中心是古老的欧洲王室 ， 特别是以铺张挥霍方式生活的法国宫廷 。 直到20世纪之后 ， 奢侈品世界才开始与工业化和消费社会接轨 。
奢侈品进入中国的历史 ， 满打满算不过40多年 。 1976年 ， 欧米茄手表成为世界第一个进入中国市场的奢侈品品牌 ， 面向普通百姓销售 。 1979年 ， 皮尔·卡丹带着他的品牌来到中国 ， 在北京民族文化宫办了新中国第一场时装表演 。 同年 ， 法国人头马酒进入中国 ， 并在后来成为对中国最具影响力的奢侈品品牌之一 。
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皮尔·卡丹在中国
20世纪80年代 ， 中国奢侈品市场尚处在起步阶段 ， 人们对它的兴趣并不高 。 直到1990年 ， 珠宝皇帝卡地亚进入中国 ， 引领了国际奢侈品大批进入中国的风潮 ， 直接让20世纪90年代成为了国际奢侈品进入中国最多的时期 。
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20世纪90年代进入中国的奢侈品品牌时间表
在众多品牌中 ， 有一个品牌格外醒目 ， 那就是国际奢侈品巨头路易·威登（LV） 。 1990年 ， 当时即使是在经济发达的上海 ， 人均月工资也到不了200元 。 因此这些昂贵的商品后来引发了一场争论 ， 《经济日报》剑锋直指当时卖国外品牌的赛特商场 ， “赛特你太离谱了” 。
2003年 ， 中国人均GDP达到1000美元 ， 消费结构开始改变 ， 中国奢侈品市场消费才开始进入快速增长阶段 。 短短几年 ， 各类奢侈品专卖店在中国遍地开花 ， 中国人迷恋上了奢侈品 ， 并且迅速成为奢侈品消费大户 。
02
消费主义和智商税 奢侈品在争议声中扩张
自奢侈品品牌大规模进驻中国以来 ， 关于奢侈品的讨论和争议始终存在 。 力挺派认为奢侈品是身份和地位的象征 ， 即使花大价钱也值得；唱衰派则认为哪有什么奢侈品 ， 不过是消费主义的陷阱和韭菜们的智商税罢了 。
奢侈品在中国的发展路径 ， 很大程度上可以参考邻国日本 。 上世纪70年代 ， 日本经济腾飞 ， 货币大量印发 ， 数量庞大的富裕人群和中产阶级开始崛起 。 他们向往奢华的生活 ， 渴望被认可被尊重 ， 奢侈品能让这些新中产快速被辨识出来 ， 因此当时的日本人发了疯一样的购买奢侈品 。
40年后 ， 这样的盛况在中国再度上演 ， 而且是同样的配方 ， 同样的味道 。 来自贝恩咨询的数据显示 ， 2019年全球奢侈品销售达3100亿美元 ， 中国贡献了35% ， 而且未来这一占比还将继续增长 。 可见奢侈品的发展 ， 是经济崛起推动的过程 。


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