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「360手机卫士」互联网收入下滑，转型政企，股票定增，市场能支撑得起360的野心吗？

「360手机卫士」互联网收入下滑，转型政企，股票定增，市场能支撑得起360的野心吗？
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投稿来源：螳螂财经
近日 ， 证监会核准了360“百亿定增”计划 。
在回归A股后的第三个年头 ， 360就获准以非公开发行股票的方式 ， 拟募集资金总额不超过107.93亿元 。 在募集方案中 ， 360称所募资金主要用于安全研发及基础设施类、商业化产品及服务类两大类别的项目 。
细细研究 ， “安全研发及基础设施”、“商业化产品及服务类” ， 这两项无论如何都和360这样一个“互联网公司”搭不上边 。
大众印象中一直在做杀毒软件的360现在到底在做什么？回归A股后的360表现又如何？
一、互联网业绩下滑 ， 但360仍只是一家互联网公司
去年360交出回归A股后的首份答卷时 ， 就有人评价其成绩单不好看 。 但看过2019年财报后 ， 不得不说 ， 360在2019年的表现还不如2018年 。
2019年财报数据显示 ， 360共录得营业收入128.41亿 ， 同比下降2.19% ， 扣非净利润35.25亿 ， 同比上升3.1% 。
相较于2017年360冲刺上市时的亮眼业绩 ， 2018年和2019年这两年 ， 360的营收、净利润增速双双下滑 ， 还首次出现营收负增长的情况 。
「360手机卫士」互联网收入下滑，转型政企，股票定增，市场能支撑得起360的野心吗？
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曾经想要与腾讯一较高下 ， 发起了3Q大战的360 ， 已经被腾讯甩开了数个段位 。
“螳螂财经”分析了360近日公布的2019年财报 ， 互联网领域仍是360主要收入来源 。 360主要是通过360安全卫士、360手机卫士、360手机助手、360清理大师、360浏览器等免费产品获取用户 ， 再打广告、推游戏来获取收入 。 这几部分收入占到了360收入总额的82% 。
然而 ， 横向对比来看 ， 360的互联网收入却出现了份额、利润双降的局面 。
“螳螂财经”认为 ， 360互联网收入大降的原因至少有以下两点：
1、从PC端到手机端 ， 360反应迟钝 ， 未跟上节奏
曾经 ， 360依靠“360安全浏览器”及“360导航” ， 几乎霸占了PC端用户的流量入口 ， 连腾讯、雅虎这些巨头都难以从360那里抢夺流量 。
流量就是收入 ， 流量就是王道 。
然而 ， 就像那句被说烂了的话“时代抛弃你时 ， 连声招呼也不会打” 。 智能手机普及后 ， 人们的上网习惯悄然发生了变化 。 在移动端 ， 已经很难见到360的踪影 ， 360的各项软件已经不再像PC端那样 ， 成为手机的标配 。
PC端遇冷 ， 移动端火热 ， 在移动端如何占据广告位 ， 360仍然没有找到好的打法 。 这也是360互联网广告收入频频下滑的最大原因 。
2019年 ， 360占比最大的互联网广告及服务收入和2018年相比 ， 降低了5.5个百分点 ， 毛利率下降了1.78% 。 相较于2017年 ， 则降低了9.43% ， 降幅十分明显 。
2、游戏开发不力 ， 未能抓住用户
据中国音数协游戏工委统计数据显示 ， 2019年全年我国游戏市场实际销售收入达2308.8亿元 ， 同比增长7.7% 。
360曾经靠“360游戏大厅”与腾讯、联众分庭抗礼的时代早已一去不复返 。 现在的360在游戏市场“没有名字” 。 2019年 ， 360在游戏市场领域才9.57亿 ， 仅占零头 ， 相比于2018年还有下滑 。
提到360游戏 ， 人们似乎想不起任何一款拳头产品 ， 这也是360游戏的硬伤 。
360在财报中披露宣布 ， 已经与国际知名游戏开发商Wargaming达成战略合作 ， 深度联运其旗下的军武端游《坦克世界》和《战舰世界》 。
但是 ， “螳螂财经”采访多位不同年龄阶层的游戏玩家 ， 他们均认为这两款游戏存在上手难、即时反馈低的缺点 ， 而这两项正是快速获得用户的“必杀技” 。 玩家们认为 ， 这两款游戏从定位到人群都更偏向于对军事方面有深度爱好的玩家 ， 在年轻人群体中的受欢迎度较低 。


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