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增长@行业洗牌加速 歌力思净利润9年来首次下滑

增长@行业洗牌加速 歌力思净利润9年来首次下滑
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【增长@行业洗牌加速 歌力思净利润9年来首次下滑】财联社（深圳 ， 采访人员 丁蓉）讯 ， 连续多年业绩稳步增长的歌力思（603808.SH） ， 在2019年露出疲态 。 4月29日晚 ， 歌力思披露的2019年年报显示 ， 净利润出现近9年来的首次下滑 。 全国服装鞋帽、针纺织品类商品零售额同比增长速度大幅放缓 ， 同行业竞争热度却不减 ， 在此背景下如何重返增长"轨道" ， 成为歌力思不得不面对的"大考" 。
根据2019年年报数据 ， 歌力思营业收入26.13亿元 ， 同比增长7.24%；归母净利润3.57亿元 ， 同比下滑2.31% 。 然而对于业绩下滑的原因 ， 在2019年年报中 ， 歌力思并没有正面做出说明 ， 反而称 ， "销售收入及利润比较上期基本稳定" 。
事实上 ， 较上年营收和归母净利润均为双位数增长的业绩情况 ， 歌力思2019年的业绩表现逊色 。 数据显示 ， 2018年歌力思营业收入24.36亿元 ， 较上年同期增长18.66%；归母净利润3.65亿元 ， 较上年同期增长20.74% 。 值得注意的是 ， 这也是歌力思自2011年以来业绩首次出现下滑 。 数据显示 ， 2011年至2018年歌力思业绩连年上升 ， 归母净利润由2011年的0.97亿元 ， 稳步增长到2018年的3.65亿元 。
歌力思品牌于1996年由董事长夏国新创立 ， 总部位于设计之都深圳 。 目前公司拥有ELLASSAY、Laurèl、Ed Hardy、IRO Paris、VIVIENNE TAM、Jean Paul Knott、self-portrait七个品牌 。
财联社采访人员注意到 ， 销售费用和管理费用的大幅增加 ， 成为拖累歌力思业绩的重要因素 。 歌力思2019年销售费用8.27亿元 ， 同比增长13.21%；管理费用2.84亿元 ， 同比增长18.50% 。 报告期间 ， 营业成本8.92亿 ， 同比增长15.13% ， 高于营业收入7.24%的增速 。
歌力思方面显然也意识到这一问题 ， 在2019年年报中 ， 公司提示风险 ， "商场租金、商场费用和店面装修费等销售费用是公司重要经营成本支出 ， 公司未来还将继续进行营销网络建设和拓展 ， 因此预计未来几年公司销售费用还将持续提高 。 如果公司销售情况不理想 ， 未能抵消上述销售费用上升的不利影响 ， 将可能导致公司经营业绩下滑 。 "
业内人士分析 ， "受经济疲软和电商冲击的双重夹击 ， 本土不少中高端女装品牌的销售大受冲击 。 公司未来如果在线下渠道的快速扩张过程中出现问题 ， 业绩的持续增长很可能会受到影响 。 "
根据国家统计局数据 ， 2019年全国限额以上服装鞋帽、针纺织品类商品零售额为13517亿元 ， 同比增长2.9% ， 增速较2018年放缓5.1个百分点 。 业界有观点认为,2019年将成为中国服装业逆市开启之年 ， 但行业洗牌也会因此加速 。
这对于歌力思来说 ， 可谓是是"危"与"机"并存 ， 公司将如何重返业绩增长轨道 ， 成为业界关注的焦点 。 4月30日上午 ， 财联社采访人员就此采访歌力思 ， 不过截至发稿时止对方未给出答复 。


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